文档介绍：康师傅的战略分析
康师傅的战略管理
管理122班第三组制作
图示_01
康师傅简介
发展
内部环境分析
产品的组合
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外部环境分析
康师傅的简介
康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。
于1992年开始生产方便面,并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。
ielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示,康师傅集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为551>.8%、%%,稳居市场领导地位;%、%同居于市场第二位。
发展
随着人们的生活节奏不断加快,人们需要更快捷更便利的饮食生活,所以作为康师傅品牌的首领,方便面成为这个时代不可或缺的产物。
从方便面开始,康师傅发展了一系列快捷产品,饼干,饮料,矿泉水等等。
利用为球队投资的的契机,为康师傅品牌打上了一个长远的广告。
在广告宣传上,使用明星的效应来宣传不同的产品。
饮料行业环境分析——政治环境
由于康师傅是台企,所以两岸关系也在影响着康师傅的发展。随着马英九的再次上台,大陆和台湾的局势依旧稳定。直航、直邮等政策推动了两岸的关系与发展,两岸交流日趋频繁。台湾“行政院会”还讨论通过“大陆投资金额上限松绑及审查便捷化方案”,非中小企业赴大陆投资一律放宽为净值或合并净值的60%为上限,个人赴大陆投资上限从现行新台币8000万元放宽为每年500万美元等松绑方案,此外,各项松绑政策正在酝酿之中。这些政策为台湾企业在大陆投资提供了稳定、良好的投资大环境。
根据中国饮料工业协会发布的《中国饮料行业十二五发展规划建议》未来5年中国饮料总产量将保持12%-15%的年增长速度。其中包装饮用水所占比例最大,茶饮料,蛋白