文档介绍：国美2012做博营彩规划内容导读国美微博现状分析国美微博营销思考2012年国美微博营销规划微博现状分析微擂缺乏对国美生渼美″品牌逕念诠穋>>生活美了吗需即思国美电器如何展现生活之美?现有内容能否eaal国类电器3手诠释?15sec国语版画高通过对国美官方微博整体的浏览,其主要传播的内容大都为产品相关内容,以及企业信息及活动信息,微博内容个性且缺少与网友互动英们,日,是010年在国天买空调老,点当该”图型发门接,填写相关住微博现状分析R以2友们了面体主1CP游E0否羊一百世民架转上的2,来于古证:e们美生美的m状市mM文其了,召速之意认****了国米务加14并群国回美地是H荷由,35元比徽代如012和时孩种国01年开直法?由乐来的12们平20,且计21年汇平币转校上美器王2国规用细花1家:细H是就0]它糊时,黎粗反255可之同智的2环长均这一出包牌,园美究之区干光忧对到乐,清:nm联新三的国关肝生福下除”一(x2010,药吨下3产日71万实翻7,的释前工,7和的6%,而5的过南像元,山东元属116吃元江苏10比元影来解20日1613来日头售如何展现生活之美?微博內夲无∧性,无法吸引粘性粉丝长期喜欢关注国美微博,原创內容枯燥无味,缺少更多能够级引友长期关注的个性化容简博内容每日发布的信息量大概在2条左右,内容更新须率较低微博现状分析国美官方微博通过运营,已经拥有一定基数的粉丝,讯博m粉丝质量般,通过查看国美的粉丝列表,其粉丝的粉丝量在干位级以上的較少,与其互动的粉丝为数不有国美牛活美m多没有在粉丝中形成一呼百应的热烈局面。好卡#宝电庆斯卡第区到:国关厨饭士》题各位灯赶像找到一个上哥厅堂,下国美电器月251140自准博卡#宝电斯第三:A围片美荐系話新,茫里蒲家】ntioincenSe粉丝活跃度低1251131天日浪博②2②202国美微博营销目标分针对有国美,生泛美"品牌理念进行广泛深入的宣传,借助微博平台建立品牌与用户的情感关联。通过微博营销带动国美官煿的(气提开,提高各官博平台的关注度和粉丝数量。国美微博营销思考传方向改变:由表层传播到深层传屬“有国美,生活美有国美,生活美分解品牌内涵作为营销核心立意点表层传播有国美生活美品牌理念的强行告知;围绕生活角度出以网友感兴趣的围绕自身品牌作为出发点的内容传播发,为网友提内容,用网友喜他们所需要的个欢的方式与他们性化的,生活化建立沟通的内容深层传播:对于国美品牌理念的情感认同与支持国美微博营销思考:品牌个性分解如与用建立约?我用么贴他作关有趣的“有国美,生活美n4国美理念内涵人质的》白信时表层需求:有国美生美,深层需求:对于国美品牌挖掘品牌内涵:分解品牌品牌理念的告知理念的情感认同与支持内涵作为言销核心立意点所:.品家人,河个件!品牌个性对应人物性格0Ab/美的有趣的有剑意专独立国美电器自信的品质的有品位AA点点点AAAA点点点AAA点点AAAAA点点A点点A微博称:国小美我台微博,个他她塑造,将营销目标实体化,以国小美这个亲切的形象推丿有国美生活美核心理念,传递国美品牌生活内涵微博形象以“国小美"名称体现国小美shishui?国美喜欢帅哥萝莉等驽种控要面子有候有时候很得宝巨爱玩有时候很爱多管闲事有一点呆但并不笨有时也关心天朝大事对家电很精通热心肠有二点小请遭新美食言乐旅行样都不能少经常搜罗一些打折促销信息与大家分享很有个性