文档介绍：课程代码:00851一、填空题(每小题1分,共10分) ,写作者要寻求到合乎广告目标、统一于________总思绪、富于表现力和感染力材料。 ,即广告文案人员和________和目标消费者沟通能力。 ,即广告文案________独创和传达信息内容独创。 ,来达成相对一个阶段广告目标。 ,创作简练、明了、短小精悍、易记易传广告文案。 ,我们称之谓________。这是在广告中用得最多标题结构形式。 ,是广告文案中主体部分,是广告标题和副标题延续和细部展开 诉求。 。 :对象化、个性化、________。 ,就广告主体某个特征,进行同一信息诉求不一样形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干括号内。每小题1分,共10分)(     )是广告文案写作目标达成先决条件。                           .(     )是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动具体行动纲领和行动方法界定。                         .(     )广告文案写作要着重于对新信息侧重表现。                            .“输入千言万语,打出一片深情。”(一打字机广告文案)采取了下列哪一个修辞手法?(     )                        .(     )这个文案结构组成部分关键特点是它反复表现、统一表现和长久表现。                        (     )                        .(     )是网络广告媒体超越传统广告媒体特征。                        (     )                                (每小题4分,共20分),广告文案写作可分成哪几类?。。。?六、分析题(共15分)利用学过广告原理,分析奔驰汽车整版广告:   它画面表现是:全彩全页中,画面正中有一幅鲜艳苹果画面(一盆苹果和一个盆外苹果),画面右下角是一辆五彩奔驰车。广告文案全文为:   广告标题:独乐乐或和众同乐,个中滋味一样难以忘怀。   广告口号:平治汽车,难以忘怀体验   广告准口号:三年全方面无偿保用  广告正文:不管对谁而言,平治自然全部是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美,华实兼备,追求驾驶乐趣车主,当然能够如愿以偿;向往舒适写意乘客,也可尽享优悠。/以平治300E为例,安坐豪华舒适座椅,便会发觉头顶及脚前空间尤其宽大,载乘一家四口,绰绰有余。汽车开行,享受更显缤纷。/平治深负盛名避震系统,配合完美无瑕隔声设计,令汽车不管于任何车速及路面下奔驰,乘客仍觉稳定宁静,心境舒畅。/驾驶者方面,又另有一番乐趣。实际上,驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀感受:轻松操控、柔顺转向、凌厉冲刺……乐趣淋离尽致,回味无穷。另外,平治汽车独特超卓安全系统,叫人倍感保障周全,乐也无忧。/纵而观之,不管单从个人或兼顾家人需要着眼,平治汽车全部是众望所归宠儿,人所共求。问:?   ?   ?   ?七、写作(共25分)依据所提供材料,写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。   东湖藕粉食用说明:食用方法:撕开包装袋,把速溶藕粉倒入容器内,一次性加入90°C左右开水(藕粉和开水百分比为1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。   配料表:莲藕粉(藕粉纯度100%)   保质期:常温下12个月。   净