文档介绍：桂林理工大学基于感知偏差测量的世界文化遗产地旅游形象研究硕士研究生学位论文专业:旅游管理研究方向:旅游资源开发与规划研究生:陶长江指导教师:程道品教授论文起止日期:月至月编号:璺
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、∥朋娩删嘲“椭许.,;.,\本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定:有权保留并向国校梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢圆捎糜坝⑺跤本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。掘我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者┳;’.‘签字日期:家有关部门或机构送交论文的届本和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到‘中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿学位论文在解密后适用本授权书导师签字纠寸∥訇恕名者文小.、,一’‘和一少巴“.‘‘..二,..·’.‘。●。..·
摘要关键词:,感知偏差测量,都江堰世界文化遗产地是指物质文化和非物质文化遗产赖以生存的地域空间与相关物质环境所在地区,由于世界文化遗产资源的稀缺性、独特性和蕴含文化的丰富性,世界文化遗产地绝大多数以旅游目的地形式而存在,如截止年底,我国处世界文化遗产所在地都不同程度开展旅游活动。但同时,世界文化遗产具有脆弱性、不可再生性和无价性,旅游开发不合理、遗产地旅游形象塑造不当都会威胁到世界文化遗产的可持续和原真性,以吸引旅游者:同时,形象也可作为文化遗产地反营销工具。在世界文化遗验满意度,还能增加目的地居民对文化遗产的认同、改善文化遗产的展示效果。旅游地形象塑造是旅游地开发建设的重要内容之一,塑造的目的地形象将直接影响对客源市场的吸引力和未来目的地旅游的开发方向。在旅游目的地形象研究体系中的度测量目的地形象感知,但由于现实中信息具有不完全性和不对称性,这势必造成潜在游客、现实游客、旅游中介和当地居民对旅游地形象的感知普遍存在偏差。本文基于文化遗产地旅游形象的特殊性和感知形象偏差存在的客观性,尝试建立形象感知偏差测量模型、探索文化遗产地的旅游形象构建思路,并以都江堰世界文化遗产地为例,通过对潜在游客、现实游客、当地居民和旅游中介形象感知偏差的测量,得出都江堰市在旅游形象定位、口号设计、形象传播方面的建议。论文得出的初步结论有:第一,文化遗产地旅游形象的概念包括旅游形象主体、客体、本体和介体四个层面。第五,都江堰在旅游形象定位、宣传口号和形象营销需做相应调整。发展。文化遗产地旅游形象的主要受众群体是文化旅游者:形象要强调文化遗产的独特性产地塑造科学合理的旅游形象,不仅有助于吸引正确型旅游者、提高旅游者的期望一体形象感知测量是学者关注重点,也是研究的难点。大多数学者从旅游需求角度和供给角第二,文化遗产地旅游形象在受众群体、理念识别和营销作用上有独特性。第三,形象感知偏差测量模型是遗产地形象塑造及维持的有效工具。第四,都江堰总体旅游形象感知偏差较大,四类群体对形象感知内容存在明显偏差。