文档介绍：金威之夏啤酒节系列活动策划方案前言⑦从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚到19世纪末啤酒进入中国这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活我们无意迫溯其久远的历史我们注重现在我们更着眼于未来以我们的方式迅速扩大影响、深化市场是我们努力的方向故此,特企划此案市场分析啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤酒产地优势的旅游城市,先后举办了各具特色的啤酒节西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一,据统计西安市拥有固定人口约800万人,流动人口约300余万人2019年西安市市民人均可支配收入约10959元,啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势,其中啤酒年销量逾60万吨历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证实,西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高,市场经济回报较相同地区高出近400%,市场潜力极其诱人,已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西安市场,强化金威啤酒的品牌影响力,实现夏季消费旺季销售量的持续增长目的●通过系列活动聚焦人气,在特定范围内引起轰动●扩大西安销售市场●牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季,实现销售量的突破●强化品牌形象●持续促进销售时间地点目标人群●新老客户●艺术青年●时尚人士●啤酒主要消费人群广大市民活动安排徼情金威″西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏″啤酒节开幕■时间安排8:30分,开幕式中间穿插10分钟焰火表演点,演唱会开始■参与人员:(待定)相关政府领导,金威领导源于西安的摇滚乐队,摇滚歌手(如郑均\许巍等)西安本土地下乐队,酒吧驻场摇滚乐队,校园摇滚乐队■活动概要开幕式,相关领导讲话,致开幕词焰火燃放演出开始整个演出时长约两个小时■准备工作需提前两周做好宣传,完成门票派赠工作提前一周做好晚会的组织,明星邀请和排练工作