文档介绍：啤酒节系列活动策划方案
前言
从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚
到19世纪末啤酒进入中国
这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活
我们无意追溯其久远的历史
我们注重现在
我们更着眼于未来
以我们的方式迅速扩大影响、深
啤酒节系列活动策划方案
前言
从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚
到19世纪末啤酒进入中国
这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活
我们无意追溯其久远的历史
我们注重现在
我们更着眼于未来
以我们的方式迅速扩大影响、深化市场
是我们努力的方向
故此，特企划此案
市场
分析
啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤
酒产地优势的旅游城市，先后举办了各具特色的啤酒节。
西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一, 据统计，
西安市拥有固定人口约800万人，流动人口约300余万人。
2019年西安市市民人均可支配收入约10959元，啤酒饮料类
销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，
历来是全国啤酒饮料厂家的必争之地。经权威机构调查证
实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比
为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力
极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料
消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西
安市场，强化金威啤酒的品牌影响力，实现夏季消费旺季
销售量的持续增长．
目的
通过系列活动聚焦人气，在特定范围内引起轰动
扩大西安销售市场
牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季，实现销售量的突破
强化品牌形象
持续促进销售
时间
地点
目标
人群
新老客户
艺术青年
时尚人士
啤酒主要消费人群
广大市民
活动安排
活动
主题
第一天 “***金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式
第二天 “品质金威”美食烧烤节，“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛
第三天 “时尚金威”先锋艺术大汇演
第四天 “欢乐金威”秦腔纳凉晚会
第五天 “本色金威”酒王绝技挑战赛
第六天 “动感金威”西安酒吧十大ＤＪ评选暨千人露天慢摇活动
第七天 “运动金威”迎奥运家庭竞技活动
第八天 “浪漫金威”相亲化妆舞会
第九天 “永远的金威”啤酒节闭幕式，“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛
啤酒节历时9天，每天一个主题，整个系列活动由9大主题活动
构成，其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终
“本色金威”酒王绝技挑战赛
时间安排：
全天活动
参与人员：
身怀绝技的人(要与啤酒有关系),善饮啤酒的人
大众评委
广大市民
活动概要：
比赛分两个部分,一是酒量比拼,以酒量大小定输赢
二是啤酒绝技比赛,以评委给选手的绝活打分高低
定输赢,最后评选出酒王,可获得丰厚奖品,另外,凡
现场参与比赛者都有精美礼品赠送
准备工作：
提前两周做好宣传告知工作
提前一周做好选手报名和大众评委邀请工作
“动感金威”最HI酒吧DJ评选暨千人露天慢摇活动
时间安排：
19点开始,活动时长个小时左右
参与人员：
西安十大酒吧DJ
大众评委
广大市民
活动概要：
足以容纳千人的露天广场,十位来自西安酒吧的DJ轮番带领现
场观众HI到最高点,最后由大众评委投票选出最HI酒吧DJ,凡现
场观众均可免费领取金威啤酒一杯
准备工作：
提前两周做好宣传告知工作
提前一周做好酒吧DJ和大众评委的邀请工作
“运动金威”迎奥运家庭竞技活动
时间安排：
半日活动
参与人员：
20个家庭(3人)
广大市民
活动概要：
20个家庭分成5组,以游戏竞技(待定)的方式每组评出一个胜出
家庭,最后四个家庭角逐评选出冠军家庭,冠军家庭可获得金威
赞助的免费旅游的机会,另外凡参加比赛家庭均有精美礼品
准备工作：
提前两周做好宣传告知工作
提前一周做好20个家庭的报名工作
“浪漫金威”相亲化妆舞会
时间安排：
18:30开始,活动时长约1小时30分钟
参与人员：