文档介绍：舞林艺爱家纺新产品开发及营销策划书策划书“中年人群秋冬季系列床品——盛世年华”序言本企业为一家大中型家纺企业,企业一向重视产品质量确保,致力于为消费者带来舒适完美生活体验。同时,坚持为不一样人群量身打造专属风格床品,重视季节改变对产品特殊要求,充足实现产品功效性。秋冬季来临,本企业致力于新产品研发,组建专题团体成功开发出适适用于中年人群系列床品——盛世年华。在满足保暖需求同时,更显产品高质量和高级次,给中年人群带来尊贵奢华享受。本策划书将具体展示此款产品设计和营销方案,展现本企业又一系列产品。产品开发产品款式图产品效果图被套靠垫1靠垫2床单枕套1枕套2(3):棉印花(零售价:20元,批发价:15元)纯棉贡缎提花(零售价:,批发价:15元)真丝(零售价:35元,批发价:)蚕丝(零售价:21元,批发价:)蚕丝面料丝绸(零售价:,批发价:)40s全棉贡缎提花(零售价:33元,批发价:)被里;棉(零售价:12元,批发价:)真丝(零售价:35元,批发价:)蚕丝(零售价:21元,批发价:)被芯:棉(零售价:,批发价:65元)(零售价:55元,批发价:38元)(零售价:13元,批发价:)纯棉斜纹(零售价:15元,批发价:10元)21支全方面磨毛布(零售价:16元,批发价:)(零售价:15元,批发价:10元)真丝(零售价:35元,批发价:)(零售价:15元,批发价:10元)产品成本及报价面料幅宽250CMA面料40s全棉贡缎提花B面料纯棉斜纹C辅料拉链(树脂)、花边(棉)、嵌条(棉)原料成本=A面料每米单价*长度+B面料+C辅料=*+10*+*+*+2*=++++=(元)200套面料陈本=*200=%左右,所以单件报价:*(1+40%)= 200元第二章床品市场分析(1)市场环境近几年,伴随人民生活水平提升,大家开始追求家纺时尚化,产品已扩展到装饰性、功效性强床上用具、居室用具、布艺家俱等领域,这些含有全新形象产品,带动了整个家纺行业崛起。家纺行业在以来取得了突飞猛进发展,年均增加速度超出20%,中国家纺行业产值约3000亿元人民币,上升至3630亿元,数据则高达4356亿元,中国家纺协会教授声称:,全国家纺行业年销量突破6000亿元。现在大家消费观念正向时尚,舒适,绿色健康发展,对家用纺织品需求不仅在数量上,而且在质量上,艺术品位上全部不停提出新需求,也为家纺行业发明了较大增加空间。(2)床品流行专题:1、华丽民族风2、优雅自然风3、高贵古典风4、时尚简约风(3)家纺未来趋势※中国家纺业品牌经济应运而生,伴随消费着对档次、品质以及产品附加值要求不停提升,家纺产品已经日益进入品牌消费时代。※产品设计进入了原创设计阶段,谁拥有原创设计,谁就掌握了市场主动权。※家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套床上用具,依据季节、环境及心情不一样来进行搭配,产生消费倍增市场利好;※中高级品牌将成为家纺市场主流,将会受到市场青睐,从而增加快速;※县、乡镇级市场开始开启,未来5年,中国大、中城市市场品牌格局已初步形成,各品牌战略关键将转向消费意识逐步增强小城市、乡镇市场。(4)“盛世年华”专题产品销售市场背景此专题产品适适用于中年人群。中年人群年纪段在35-45岁左右,这个年纪层次消费者大多已事业有成,家庭观念强,追求高品质生活。这类消费者对新奇、时尚家纺并不太感爱好,而对床品品牌和质量有较高要求,较信赖品牌著名度高家纺产品。第三章营销宗旨:本企业为中大型企业,在著名度方面仍需加大宣传力度,必需采取强有力广告快速打开市场,打造品牌效应。为产品正确定位,以本款产品关键消费群体——中年人为营销关键,突出产品档次。合适投放本款产品广告,扩大产品著名度。围绕产品季节性适用性,突出保暖实用效果。建立广而宽销售渠道,不停拓宽销售区域。做好售后服务,培养消费者品牌忠诚度,提升品牌价值。第四章产品策略(1)产品定位:中高级,适适用于中年人群(2)产品质量:质量过硬,质量确保体系完善(3)产品品牌:打响品牌战略,打造品牌效应(4)产品服务:优质售后服务,产品含有保障第五章广告宣传电视广告:冲击力大,吸引眼球,不过成本高;网络广告:新媒体影响力大、新奇,成本低。第六章价格营销策略1、基础价格策略:价格属高级层次,以成本为基础,增强性价比。2、具体方案:新品