文档介绍：李宁企业识别系统
策划
目录
、C|S导入背景
、企业理念识别系统(M|)
、企业行为识别系统(B|)
四、企业视觉识别系统(V)
五、C|S的实施
C|S导入背景
公司的简介
李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索发展,已逐
步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
自从2004年在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年
保持高幅增长,。目前,
李宁公司的网络遍布中国大地,截止2009年底,李宁的店
铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东
南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
C|S导入背景
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了
中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开
发的中国体育用品公司。2004年8月香港设计研发中心
成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李
宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营,
专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运
动鞋的设计、开发、测试工作。
李宁公司长期致力于体育事业的发展,曾先后与NBA
ATP等顶级赛事和组织结成战略伙伴。与奥尼尔,伊辛巴
耶娃,柳比西奇,托希尔德森等国际顶级运动员合作。更
值得一提的是,从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁公
司伴随中国奥运军团一路走来,长期支持中国体操、跳水、
乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队
C|S导入背景
公司现状
2010年,李宁品牌重塑,更换LOGO和口号,开始
拥抱“90后李宁”的定位。
2011年下半年,李宁、中国动向爆出库存危机
决定向渠道商回购库存,全行业问题随即显露
2011年底,六大国产运动品牌库存总计3697亿
Δ2012年,大规模关店潮上演。据2012年财报统计,
六大运动品牌去年一年共关店近5000家,其中,
匹克和李宁创造了关店最多的尴尬纪录。匹克零售
网点净减少1323家,相当于平均每天关3家,李
网点净减少1821家,相当于平均每天关4家店
▲2013年,李宁企业退出中国企业500强
李宁企业理念识别系统
宁M
、企业精神
2、企业核心价值观
4,。企业力量
5、公司的使命
6、企业目标
MIS
1、企业精神
李宁公司的企业精神是一一通过专业化的高品质产
品,传递积极、健康的生活理念。“李宁”产品展
示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。
LI-NING
MIS
2、核心价值观
丶崇尚运动、诚信、***、求胜、创新、协作”是李
宁公司的核心价值观
这个核心价值观源于李
宁人对体育精神的理解与崇尚,是李宁人日常行为
的基本准则。
LI-NING
MIS
3、企业文化
1、“李宁人”相信,运动让人更加自信,敢于表现
不断发掘潜能和超越自我。李宁要做成一个运动并
且时尚的体育品牌,成为人们生活中必不可少的一
部分,李宁是亲和的,有魅力,时尚的。
2、李宁通过专业化的产品,传递积极,健康的生
活理念,李宁是一个具有浓厚体育内涵的品牌,李
宁产品展示的是富于体育精神和进取精神的生活理
念,
MIS
丶3、“李宁人”热爱运动,拥有积极,健康的生活方
式,“李宁人”充满活力,热爱运动,开朗乐观
富于创造性和挑战精神,“李宁人”有朝气而勇于
面对困难,并相信自己有实力,能够通过努力达到
目标,“李宁人”有很强的团队意识,一个团队的
实力取决于其成员的凝聚力,同样,一个公司的实
力有赖于所有部门为达到共同理想所做出的努力,
这就是“李宁人”崇尚的合作精神。