文档介绍：2006年嘉兴市国际商务中心营销思路报告
9 July 2007
嘉兴国际商务中心
营销思路报告
纲
要
市场分析
项目分析及定位
客户分析及定位
营销推广策略
产品开发及建议
城市概况
嘉兴市位于长江三角洲南翼的杭嘉湖平原,东接上海,南濒杭州湾,西连杭州,北邻苏州,是马家洪文化(距今7000年)的发祥地之一,唐宋以来一直是我国东南沿海重要的对外贸易口岸,被誉为“鱼米之乡、丝绸之府”。如今的嘉兴是国务院批准的第一批沿海经济开放区和浙江省重要的工贸城市,现辖南湖区、秀洲区、嘉善县、平湖市、海盐县、海宁市、桐乡市,全市陆地面积3915平方公里,总人口360万。
市场分析@城市概况
城市经济
经济增长稳定性增强,三次产业协调发展。06年第一产业增加值861>.47亿元,%,%%;
,%,%,;
,%,所占比重与05年基本持平。
市场分析@城市经济
产业结构
近年来,嘉兴市三大产业结构所占比重呈现如下特点:第一产业所占比重逐年下降,第二、第三产业结构所占比例持续上升。
由于产业间产品附加值的差异以及由此带来的相对收入差异,嘉兴市劳动力从第一产业向第二产业转移;而随着今年来人均收入水平进一步提高,劳动力又进一步向第三产业转移。三次产业增加值的相对比重会发生相应的变化,第一产业比重不断下降,第二产业比重由快速上升逐渐转为下降,第三产业则经历上升、徘徊、再上升的发展过程,成为国民经济中最大的产业。
从其他大城市经验来看,第三产业占比重越大,越利于发展总部经济
市场分析@产业结构
市场分析@产业分析
第二产业分析
嘉兴加快先进制造业基地建设,切实加大工业生产性投入,大力发展临港工业、装备制造业、高技术产业和特色优势产业,工业经济总量不断壮大,产业层次进一步提升。
,,高新技术产业、装备制造业、临港工业、%。
产业集群进一步加速。纺织、电力、皮革、化纤、%。特别是纺织工业、皮革业、化学纤维业、服装加工业、化学工业、通用设备制造业和电器机械等产业增势较好,均突破了百亿元大关。
综合实力进一步提升。年销售额超亿元的企业迅速增加,全市已拥有主营业务收入超亿元企业437家,其中超5亿元企业42家,超10亿元企业25家,超20亿元以上企业9家。
企业的自主创新能力进一步增强,目前全市已拥有中国名牌10个、中国驰名商标3个、省级名牌80个、市级名牌247个;全市参与制订国家标准、行业标准的企业已有13家,制订的标准21项;
当年国家标准件产品质量监督检测中心落户海盐、中国(濮院)毛针织服装科研中心顺利组建,目前全市已有省级企业技术中心32家、市级企业技术中心105家。
大型企业及主力产业的快速发展,带动了各行业的经济发展。企业发展壮大的同时,对企业形象、产品品牌、产品科研等方面的投入逐步增大。
市场分析@产业分析
第三产业分析
现代物流规划
明确物流基地以嘉兴市及海盐和滨海新城为主,形成现代物流框架体系。物流增加值达到60亿元,市场成交总额突破1000亿元。
大型专业市场规划
以当地县市及嘉兴市为贸易枢纽,着力发展下属各市县特有产业,促进大型专业市场形成,完善各专业市场的空间布局。全市各类专业市场成交总额达到800亿元以上。
都市农业规划
根据周边城市对嘉兴农产品需求状况,围绕传统农业向现代农业转变的主线,大力发展都市农业,突出一般农产品加工向食品工业拓展、一产向三产渗透,促进生产组织、销售渠道的创新方式和休闲农业发展模式。
长三角职业教育规划
结合长三角产业发展与职业技术人才需求增长关系,突出中高等技术人才教育,提出长三角职业技术教育基地布局理念,作为长三角地区职业培训基地和人才输出中心。
旅游格局规划
嘉兴旅游资源丰富,同时具有长三角旅游中的区位优势,以全市一、二、三产旅游资源优化融合的发展导向,统筹安排全市旅游景点,建设以嘉兴市为旅游集散中心的“一票制”多条旅游线路方案。
逐步形成以嘉兴市为中心,辐射下属市县的产业层次分明、空间布局合理的三产发展体系, 这为市区发展支撑第三产业发展的服务场所奠定了基础。
市场分析@产业分析
外资产业发展分析
1996年全市境外投资企业单位为654个,2001年为920家,2004年增加到1970家,