文档介绍：晋龙食品品牌规划策略
益想文化传播
Y前言
作为中国的传统食品,蜜饯是有广泛的消费基础和市场的,只是目前市面
上的产品与消费者需求无法对接,导致行业发展不温不火,缺乏突破性成长。
为了更精准了解果脯蜜饯产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会
使晋龙食品能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和
销售策划,最大限度降低果脯蜜饯品牌和产品的市场菅销风险,快速提升产品
销量,稳健地倣强品牌和做大市场规模,烧开不温不火的蜜饯果脯市场。
益想文化于近期对果脯蜜饯产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调
研
Y器目录
Contents
市场解构
■我们的竞争对手
提出问题
■提出建议
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Contents
市场解构
市场分析
益想文化市场调硏部对专业网站调研问卷进行了专业
并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了
的配本次调研采用国际通行的 Iclt(centrallocadirpntest)
集中定点市场调研方式,共访问果腩蜜产品的消费者
12人其中男性占480%女性占59%按照统计学
的原理,本次调研的置信度在9A上/完全符合市场调
开的确度。益想文化希肖费者需求调研数据力基础
为果钱企业做大品销量和做强品牌提出一些有价值
的营销建
果脯蜜饯市场没有知名品牌
过本次果脯蜜饯产品消费者需求市场调硏纟
可以看出,有953%的消费者表示记不住果
产品的品牌回答能记住果脯蜜线产品M的消
贵者比率只占47%。国内果脯蜜钱市切没有知名
品牌,果蜜饯产品还处在产品营消时代/在消
者心中几乎所有果脯率的品牌都在
胞线上,大家做和做大产品销的机会
基本均等。
绝大多数消费者记不清自己吃过的果脯蜜饯产品品
过去一年中记不清自己吃过几个果脯蜜饯产品品脚
比率最高,点46%,接近所有被调查对象的回
在去一年中吃过二个品牌果脯蜜钱产品的消要者比率
216%分别有128%和15%的消费者表示的去年
吃过三个和一个果脯蜜饯产品品牌速少个和五个及
果室钱产品品牌的消费者比多刀别为61%知5
常吃果蜜钱产品的消费者在少数/但绝大多数消费
记不清自己吃过的果之品牌。可以看出如何在消
贵者心中留下自产的评位置是果脯蜜饯生产企需要认
考和解销课题
费者吃的较多的果脯蜜饯产品有话梅、杨梅、苹
果脯和桃脯四种
市场调研部的访问最问及道费者经常吃的果蜜
%和30
260°肖费者
位。由于本题是多项选择设量所以
%%其它
用
有67
可见话杨梅、苹甲脯是消费者吃的较多的四种
吃果脯蜜饯产品主要能满足消费者的什么需求
脯蜜饯产品主要能满足消费者的以下需求
体闲2、口感好3、爽口4、当零食吃5欢
的6改口7、想吃的时候就吃8增
加食欲10吃着玩11纯属喜欢嘴闲的时
、辅食爱好16享
受17解18提精神可口20、解何休
21对水果的=42消遣23、饼的时想
24美空戒烟26补充营养等
消费者认为好果脯蜜饯产品的核心标准是什么
消费者认为好果脯蜜饯产品的核心标准主要有
净2、卫生安全3、口味好的4于净
点的5要酸要干净的6,质量好的果肉
8健康的9、酸甜合适的10、
吃出健康12、原汁际味3、少糖14
口的:15、健
好,
的新鲜18香气A别太甜20质星好
味好内的然绿色2有
值23、果