文档介绍：2008年广州锦博国际旅游城整合推广方案
1、我们的“拳头”在哪里?
2、哪些人是我们的目标?
3、一个伟大品牌的诞生!
4、项目招商期推广攻略。
1、我们的“拳头”在哪里?
中国第一街:
每天40万的购物、旅游客流,周末60万人次,节假日100万人次,巨大休闲客流造就最理想营商之地。
旅游文化中心:
到广州必到北京路,北京路是广州城市形象名片,周边文化古迹众多,为广州核心旅游商圈。
交通中心枢纽:
地铁枢纽公园前站,1、2号线交汇,数十路公交线。
北京路地王商圈
◆顺应城市的发展,突破行业的传统经营模式,填补广州旅游商业空白;
◆首次将广州的旅游资源整合,北京路商圈首个大型旅游主题商城,集旅游服务、旅游资讯、行业交流、旅游文化于一体。
理念高瞻远瞩!
建筑面积仅2700㎡,仅100多间黄金旺铺,在一铺难求的北京路商圈,奇货可居!
稀缺,一铺难求!
◆卖点不少,如何旗帜鲜明的推广,并塑造一个
成功的品牌是关键。
◆缺点可变卖点,看你如何转换。
◆对目标客户进行精准定位,才能以最有效的方
式与他们沟通。
名美
观点
2、哪些人是我们的目标?
(1)在穗经营各大品牌旅行社
(2)航空、铁路、汽车票务中心/销售代理
(3)各大酒店定房中心
(4)国内外旅游城市/旅游景点
(5)旅游商品、纪念品商家
(6)其它相关旅游商家
◆目标虽然集中于旅游行业,但亦较为分散,推广手法不能拘泥于常规媒体的运用,有时“一对一”的传播更具实效。
◆找准目标有时比推广更重要。
名美
观点
3、一个伟大品牌的诞生
以北京路商圈为核心,以锦博台,整合广东地区、外地旅游企业资源,形成影响广东乃至全国的旅游汇展中心、集散地。
市场定位:
一站式○旅游总部基地
地段区位
形象定位:
目标市场
经营定位
功能定位
北京路商圈商业核心/旅游文化重心
省内外旅游旗舰品牌经营商/代理商
汇集出入境旅游服务、旅游产品、资讯等多种业态
立足广州,辐射全世界的旅游服务平台
一站式○旅游总部基地
■“一站式”强调对旅游资源整合下丰富的业态;同时亦强化本项目交通的便利性;
■“总部”,即是中心、首脑、聚合,不仅具高度性,更具排他性。
形象定位:
宣传调性
国际的绚丽的
热烈的创新的
■旅游是一个跨遍全球的体验行为
■色彩调性能改变客户的心理!
■体验经济:快乐带来财富!
■行业首创经营模式,独有、新颖!
Logo表现
LOGO方案1
LOGO方案2
LOGO方案3
◆一句响亮的口号等于品牌成功了一半。
◆调性是宣传的脸面,要不断强调,维持其一致性。
名美
观点
4、项目招商期推广攻略
★舆论为主线,串起整体招商动作
★点火造势--亮相引爆–乘胜追击
三个阶段
★本地—广州区—省内各大旅游企业单位—国内旅游城市/单位分层推进(中心城市聚焦核爆,分层定向爆破)
一线
四层
★公关活动+ 广告为两翼
两翼
三阶
11月下旬 11月31日 09年1月1日 09年12月
报纸软文
阶段与兵力
报纸硬稿
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开业
根据实际情况,配合主题适量投入
开业系列报道及
招商筹备
地盘包装
品牌形象维系
软稿铺垫
持续保温