文档介绍：陈智两
王榛
HSBC4滙豐
熊杨拓
環球金融地方智慧
黄智鹏
个汇丰
杨洺
公司背景介绍
市场营销战略
业务服务分析
财务状况分析
风险控制能力
SWOT分析和战略制定
汇丰控股有限公司为汇丰集团(HSBC
Group)的控股公司,总部设于英国伦敦
该公司于1991年才正式成立,但旗下附
属公司已经有相当悠久的历史。汇丰集
团是由香港上海汇丰银行经多年扩展而
HSBC滙豐。
著球金融地方智
1998年,汇丰控股采用HSBC四个英文字
公司背景介绍母和公司的六角形标志,作为汇丰集闭
在全球每一个经营地点使用的统一品牌
(在使用中文的地区,HSBC称为汇丰)。
汇丰集团截至201312月31日,总资产汇丰集团的五大基本经营原则
高达2671318亿美元,属于全球资产规
模最大,以及全球第三大银行机构
1维持卓越的客户服务
2).营运讲究效率、注重效益
汇丰在欧洲、香港、亚太其他地区、中
3)维持雄厚资本及充裕流动资金
东、北美和拉丁美洲等80多个国家和地4)贯彻审慎的贷款政策
区共设有约6600个办事处,为近5,500
5).严格控制开支
万名客户提供服务。
汇丰银行作为“全世界的本土化银行”而为
人们熟知。汇丰银行的基本的经营战略就是
贴近顾客。就像汇丰银行总裁约翰·邦德说
的:“我们作为‘全世界的本本土化银行
使我们能够在每一个国家把本士化的知识与
世界范围的操作平***创性地结合起来
在香港遭受SARS沉重打击的时候,汇丰银
行发出了一项旨在重振当地经济活力的计划
汇丰银行提出了“利息再投资方案”。
汇丰银行通过全球统一的品牌和“全世界的本土化银行”的口号,把它的
全球业务成功地整合成一体。它的目标就是把它国际性的经营领域与它所
在的每一个开展业务的国家紧密联系起来。公司每年花费6亿美元用于全
球广告宣传,同时巩固和使用广告宣传,尽可能少的广告代理商。汇丰会
通过“品牌战略测试”来决定谁将得到这份广告协议。代理商们将通过提
高汇丰银行世界品牌价值排名,争夺这份协议。
2
业务服务分析