文档介绍：认知篇规划篇创意篇执行篇?背景解读?任务解读认知篇背景解读?核心信息:红星美凯龙—招商新闻发布会?红星美凯龙解读: 红星美凯龙自创业以来,始终以建设温馨和谐家园为己任, 不懈的努力及对家具负责的使命感,现已成为中国家居流通业第一品牌。?结论: 以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神,传递红星美凯龙招商互惠互利之城心。我们需要—打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会,以传递红星美凯龙“天地人和、自然和谐”的产品内涵,以及与商互惠互利合作之诚心。任务解读?聚焦: 通过本次招商新闻发布会活动,以高端产品彰显红星美凯龙中国家居流通业第一品牌形象,传播红星美凯龙之独特气质。?认知: 深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知,提升品牌形象,强化红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。?认可: 深化红星美凯龙的市场认可度,制造市场话题,引起广泛关注, 同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。规划篇?活动概况?活动主题?创意主线?活动流程&亮点活动概况?时间: 2010 年9月28日(暂定) ?对象: 红星美凯龙相关领导舟山政府相关领导厂家代表新闻媒体?人数: 200-300 人?地点: 舟山喜来登大酒店活动主题蓝集大美商惠天下主题诠释集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美,汇聚天下儒商,创红心美凯龙之大善大美也。红星美凯龙 VI系统——网站视觉传播色系为蓝色,结合舟山之景美,此主题不仅体现了红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念,又符合本次活动招商主题,与天下儒商合作之诚心,集天下大善大美,达招商互惠互利之境也。创意主线静态展示静态展示动态演绎动态演绎场地布置细节处彰显内涵外场展区包装成形象长廊,设置品牌展示灯箱墙,展示美凯龙品牌理念、企业实力、签到区精致华贵,通过整体布置和灯光配合来体现美凯龙品牌内涵和产品品质。流程设置逐步深化演绎精彩 ,轻柔温婉,脾人心扉。 ,继而具体阐明招商互惠互利之理念,层层推进,引发对美凯龙的亲切感、认同感。 ,员工之同舟共济、团结奋进。 ,不但新颖且紧扣活动主题。