文档介绍：中国电动车行业发展趋势分析和营销策
略建议
目录
电动自行车行业的概述
行业发展的时代背景
产品分类
■全球电动车行业发展现状主要特点
对绿色中国的贡献
■国内电动车行业发展现状
■国内电动车行业发展前景预期
■消费者购买行为和需求分析
■营销策略建议
行业发展的时代背景
21世纪是时代
原有市内交通工具
电动车有效的
呼唤绿色环保
使用存在的三大缺
克服了原有市
的世纪,随着
点
内交通工具的
能源供应紧张、
■石油依赖严重
弊端,响应了
环境污染严重
时代的要求,
人们更加重视
■环境污染加剧
具有非常重要
生态环境的保
■城市交通拥挤
的意义
护和社会的可
持续发展
电动自行车的产品类型
电动自行车
的分类
二轮自行车
四轮自行车
用途:交通、休闲
用途:运输、交通
地点:火车站、仓库
·地点:城市及农村的所
旅游景区、医院
有地段
邮局、大型工厂、大
型商场、机场、码头
及大卖场
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点
■轻便、速度适中
■安全廉价
■无噪音、尾气污染
■占用车位小
■提高非机动车道的通行效率
■适合单人短程出行
对绿色中国的贡献
电动车产业是绿色、环保产业,对降低石油消耗,减少环境污染、提
高交通效率,提高人民生活水平、促进社会经济发展都起到了举足轻
重的作用
■循环能源、有利实施国家安全能源战略
减少有害物质排放、有利环境保护
■増加居民福利、有利提高人民生活水平
■扩大产业贡献、促进国民经济发展
■电动自行车行业的概述
■全球电动车行业发展现状
各国电动车市场发展现状
各国关于电动车的立法与标准制定
■国内电动车行业发展现状
国外电动车行业发展的经验
■国内电动车行业发展前景预期
■消费者购买行为和需求分析
■营销策略建议
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家,近几年美国发展也较快。国外
的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具,可在大型的停车场、超市和旅游区里
使用。总体来说,电动自行车在全球的潜在市场很大,并呈上升趋势
日本
美国
欧洲
电动自行车发展最早,生产
·关国正处于行业发展的初级
欧洲电动自行车市场发展
和市场都具备相当规模
阶段,增长速度
最为成
00万辆,最
爬坡省力、不用驾照等优点
销售渠道主要分大零售商和
大市场是德国、荷兰
是消贵者购买电动自行车的
销售占全美零售市场的绝大
·目前西欧各国均面临人口
主要动机
老龄化问题,越来越多的
部分,主要以价格为取向
人成为电动自行车的
·日本制造商一直朝低价化
轻量化、乘骑方便等方向设
在美国,45岁以上年龄层和
警察是主要消费对象
在石油油价高涨的影响下
计发展
美国一些州的政府开始在政
未来3-4年电动自行
会大幅度增长、前景
日本市场上大部分电动自行
策上鼓励市民使用电动自行
车价格已降至6万日元左右
低价策略是市场发展初期的
区设立了电动自行车出租商
欧盟执委会在欧洲10国赞
有效手段
店以方便市民
国电动自行车协会于1999
年10月成立,它对推动美国
发给大城市,借此剌激欧
电动自行车市场发展发挥了
洲大城市环保交通工具的
主导作用
各国关于电动车的立法与标准制定
总体而言,电动自行车在中国兴起后,各国都很重视,认为是解决交通堵塞和能源
危杋的一个很妤替代方案,很多囯家都鼓励电动自行车,英国和美国的一些地方政
府甚至为电动自行车用户提供经济补贴,最高的达到500美元
·英国规定电机最大功率不大于200w;最高车速不趨过15英里小时;必须保留人力脚踩机
构;驾车人年龄必须大于14周岁
英国
相关的交通管理规定为:不需申领行车牌照,不需到交通部门登记注册;不征收牌照税
消费稅;骑者不需戴头盔;不需购买第三者保险;不需考驾驶执照
电机最大功率不大于250w;在任何路况情况下,速度小于15kmh时,人力:电助力≥1
即电助力不允许大于人力,但电助力接近于人力;速度大于15kmh时,速度每增加1km
日本
电助力下降1/9;速度<24kmh时,整车电助动系统关闭
·必须保证骑行的逹续性,电助力不能有斷断续续的现象;驾车人最小年龄为15周岁;不需
办驾驶执照;不需办理牌照;不需办理保险;骑行者不需戴头盔
定屯机最大功率不大于500W;騎行速度小子25公里/时;对驾车人无年皊限制;
需办理牌照;骑行者不需戴头盔
欧盟
瑞士规定电杋功率不限制;最高车