文档介绍：2010年成都龙湖天街·三千集推广活动策划
目录
现状分析
差异化的活动方式
如何做到音乐文化活动的差异化
关于方案说明
方案1鸡蛋先锋音乐节
方案2音乐嘉年华
项目的推广实施是整个推广过程中的关键,是将推广计划具体落实的过程。从目前国内的实际情况来看,房地产项目推广以广告推广为主,广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败。除此之外,活动推广和品牌推广所占比重逐渐增大。活动推广可以借由一些活动来吸引目标客户注意,来提升形象、促进销售的目的。而在房地产市场竞争日益激烈的今天,品牌的树立就越发显得尤为重要了,品牌活动推广越来越成为决胜的关键。
就成都市场上来讲,活动推广与品牌推广在市场份额日益增多的今天,抄袭的氛围却越来越重,很难做到差异化的资源整合。如何通过活动获得最大的品牌宣传价值与市场反映呢?
现状分析:
差异化的活动方式:
音乐文化作为流行的元素和载体,已经成为社会中产阶层必然关注的焦点。近年来,成都热波音乐节的接连举办以及各种各样音乐艺术活动的广泛开展,出现了令人吃惊的高关注度。高品质的音乐活动为社会中产阶层所热衷。地产应用方面,因为对音乐的把控力有限,对音乐文化与地产本身相结合的活动往往都并未深入开展。
如何做到音乐文化活动的差异化:
植入音乐活动的概念如:先锋音乐节、音乐嘉年华等形式。在音乐文化的表达上呈现纯粹音乐文化的同时与三千集项目所结合,寻找音乐中与三千集客户的共鸣点,同时将音乐文化的商业运用贯穿于持续整月的推广活动中。
关于方案说明:
本框架结构草案共计两个方案:
A3>.龙湖三千集·鸡蛋先锋音乐节
·音乐嘉年华
“鸡蛋”释意:
鸡蛋寓意原创、初生、希望、寓意生命、寓意朝气蓬勃。鸡蛋音乐节,是在音乐房子号召力以及下属西南原创音乐联盟资源整合下的新产品。鸡蛋音乐节包含多种多样的音乐呈现方式——原创、JAZZ、蓝调、先锋等等。同时以大量西南地区音乐人、乐队作为鸡蛋音乐节的强大阵容支撑。
关于“先锋”
先锋:寓意起领头作用的人或群体。在音乐界,先锋寓意创新、寓意勇于探索,先锋音乐是一种领先于现在音乐形式的表现形式,是音乐文化艺术中比较顶端、比较纯粹的部分。
活动广告语——孵化你的快乐,音乐你的生活
前期预热宣传
时间
9月20日
~9月27日
9月28日
~10月3日
10月4日
~10月10日
10月11日
~10月17日
10月18日
~10月24日
10月25日
~10月31日
11月1日~11月7日
主要活动内容线
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开街仪式
先锋音乐的碰撞
鸡蛋音乐特色周
锅碗瓢盆交响曲
Live music
T台秀
听电影系列活动
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活动宣传线
媒体造势
前期预热
开街仪式+先锋音乐相关跟踪报道
原创音乐活动与三千集入驻大型商家关报道
关于三千集餐饮相关的活动报道
关于三千集入驻服装商家的活动报道
关于三千集电影文化活动的相关报道
后期项目宣传延展
营销节点线
宣传DM单派发
活动信息传播
开始会员卡办理同时开始鸡蛋购物券的兑换及使用
人气制造
提升项目进店率
重点商家参与活动,提供优惠,进行集客策略
吸引眼球,制造舆论关注点
重点打造电影相关宣传及集客策略
持续营销动作
商业述求线
品牌推广期
提高项目关注度
吸引媒体及社会大众及目标客户群体参与
差异化的活动推广手段,纯粹的音乐文化展现,与部分商家特点结合
餐饮门店及商家推广
服装门店及品牌商家推广
提升项目品质感
推广三千集关于电影业态的独特氛围
回馈
项目关注度的实质提升
后期跟踪报道
时间节点说明
关于预热期(9月20日——9月27日)
活动内容: 开街仪式准备、第一周先锋音乐碰撞活动准备
媒体宣传: 预热宣传(报媒+电台+户外+网络等)
营销节点: 代金券及会员客户接纳相关准备工作,三千集DM单有针
对性派发
商业述求: 通过前期宣传对项目进行人气积累,项目品牌推广。
第一周9月28日——10月3日
9月28日三千集开街仪式
意境图
当天内容:
来宾签到
领导讲话
嘉宾讲话
开街仪式
先锋音乐节拉开序幕
进店体验时间
第一周9月28日——10月3日
先锋音乐的碰撞
其中包含先锋音乐人的现场表演
不同音乐风格的观赏性演出碰撞