文档介绍：2015
军博仕德方营销策划方案
谢泽鹏
尚品天城科技有限公司
2015/8/1
目录
目录
目录 2
第一市场背景 3
第二产品分析 4
1、产品优势 4
第三活动策划 5
1、 活动主题 5
2、 活动目的 5
3、 活动时间 5
4、 活动地点 5
5、 人员准备 5
6、 物资准备 5
8、 活动内容 5
9、 活动进程 6
第一市场背景
随着社会的进步，人们生活水平的提高，不仅改善了生活质量， 人们的物质生活条件也改善了，但是随即而来的就是人类的生存环境 受到污染和破坏、饮食结构、生活的作息规律都在发生着变化。青春 痘本是年轻人的专利，这样一来，也让长痘的人急剧增多，轻重各不 相同，这也给很多的人带来了困扰。
某个新生事物的的诞生是迎合问题的解决， 针对长痘现象的泛滥， 它给患者带来了困扰的同时，也无形中创造了市场。功能性品牌，可 以解决肌肤问题的化妆品品牌，在欧美、日本、台湾、香港发达国家 占有化妆品市场的63%以上的份额，法国最大药妆连锁机构 PAPASHOI^妆店，约30000家，功能性品牌占60%日本化妆品第 一连锁机构松本清药妆店，占日本化妆品市场 %份额，功能性产 品占70%。香港拥有“康是美”药妆连锁店 405家，功能性产品占 65%,香港化妆品第一连锁机构屈臣氏，已达 13000家占香港化妆品 %,功能性产品约占55%。而中国目前功能性品牌仅仅只有 化妆品市场的5%。
以上数据可以看出，功能性品牌的化妆品占据市场份额庞大，但 中国市场在这方面却是很稀缺。
公司致力打造军博仕品牌成为东南亚高端市场问题性与亚健康肌
肤的顶级护理品牌。2015年一2022年军博仕品牌在全国终端网络渠
道建设将达到100000家，销售目标将达到56亿
第二产品分析
1、 产品优势
产品功效显著，坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺到包装都是采用健
康的环保材料
内调外养、完善肌肤
养肤健肤美肤一体化
2、 竞争对手
略
3、 潜在风险
第三活动策划
1、 活动主题：“青春为痘而罔，博仕为痘而生”
2、 活动目的：短期目标是宣传产品，提高知名度，加大市场占有 率 长期目标则是拓展市场，占据市场更大的份额，增加销售额 度，达到更大的赢利
3、 活动时间：~ (08:30:11:30 13:30~17:30)
4、 活动地点：世纪金源购物中心广场
5、 人员准备：活动主持人员，活动宣传人员
6、 物资准备：宣传资料、宣传展板、海报、展台、条幅、试用品、 小型奖品、优惠券等物品
7、 宣传对象：上班族、学生、长痘者、压力较大的人群。
8、 活动内容：
活动名称
(时间)
活动内容
活动目的
活动奖励
“有奖抢答”
(09:00~11:00
发放宣传资料，对丁资料 中的某些有力数据进行 提问，加深人们对产品的 信任度
加强人们
对军博仕
的了解，
促进他们
对产品接
抢答正确者将
获得军博仕化
妆品小型10mg
试用装作为奖
14:00-16:00)
受心理
励，每天限赠50
支试用装
“派利活动”
（全天）
对丁扫描宣传资料上的
二维码，加