文档介绍：大学生群体的消费心理与行为
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------消费者群体概述
具有某种共同消费特征的消费者组成的群体就是消费者群体。
消费者群体是特定的社会群体，具有消费方面的共同特征与规律性。
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-----消费者群体形成的原因
（一）消费者因其胜利、心理特点的不同形成不同的消费者群体。
（二）不同消费者群体的形成还受一列外部因素的影响。这些外部因素包括生产力发展水平、文化背景、民族、宗教信仰、地理气候等，它们对于不同消费者群体的形成具有重要作用。
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----消费者群体形成的意义
首先，消费者群体的形成能够为企业提供明确的目标市场。
其次，消费者群体的形成对消费活动的意义在于调节、控制消费，使消费活动向健康的方向发展。
此外，消费者群体的形成还为有关部门借助群体对个体的影响力，对消费者加以合理的引导和控制，使其向健康的方向发展提供了条件和可能。
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---消费者群体对消费心理的影响
（一）为消费者提供了可供选择的消费行为或生活方式的模式。
（二）一起消费者的仿效欲望，从而影响他们对商品购买欲消费的态度。
（三）促进行为趋于某种“一致化”。
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不同的年龄段的消费群体具不一样的心理与行为。
我们大学生群体属于青年消费者群体。
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----青年消费者的心理与行为
追求时尚和新颖
表现自我和体现个性
崇尚品牌与名牌
容易冲动，注重情感
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----就盐城工学院大学生来说~~~~~
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---消费误区
一、盲目的从众心理

从众也就是随大流，很多大学生追求名牌和新款服饰品牌，还有时尚的IT产品，认为这让可以增强自信，提升自身形象，可以获得比别人更多的尊重，并且，一旦别的同学有了就会模仿，很多父母也会对孩子的要求有求必应。这样的例子有很多很多。
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二、缩减饮食支出用于其他费用
大学生消费的主要组成部分应以生活费用和购买学****资料、生活用品为主。很多同学为了其他开支，诸如：娱乐开支、情感投资、美容投资等等，不惜花掉生活费的一半，甚至缩减饮食费用，用于购买其他非必需品，消费结构普遍不合理。
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