文档介绍：2013红鹤沟通苏州中南中心项目推广初探
20131>. 红鹤沟通
没有人会记住第二名!
苏州中南中心项目推广初探
开始之前
先做个小测试
登月第一人是谁?
第二人呢?
世界第一高峰是?
第二高峰呢?
世界第一高楼是?
第二高楼呢?
世界上第一家七星级酒店是?
第二家呢?
显然,
没有人会记住第二名!
这是传播学上的规律
也是撬动营销的支点
优秀的项目
至少要在某个层面上保证其出类拔萃
好在我们生来就是要做冠军的!
做第一,适合苏州吗?
让我们看看历史上的苏州
2500年历史,中国第一古城
自宋朝起,世界排名第一的工商之都
明朝中后期,苏州是中国东南首屈一指的大都会。这里交通发达,商旅往来频繁,其繁华程度超过了当时的两个都城北京和南京。这里的地价是全国最高的,这里向中央政府交纳的粮食和税银,居然占到了全国的十分之一。
苏州,给出了当年中国人生活的最高标准。
《姑苏繁华图》
8000余位书画家吴门画派
明朝以降,中国第一大画派
“苏湖熟,天下足”
天下第一粮仓
明清第一大状元故乡
明清两朝204位状元,其中34位苏州人
苏州织造,明清第一大龙袍供应商
明清两朝皇室采办,龙袍供应商
“最是红尘中一等富贵风流之地!”
——《红楼梦》
历史上苏州早已习惯了”第一”生涯
今天的苏州又如何?
在去年公布的《中国新兴城市50强》中,,报告把“北京、上海、广州、深圳”这传统的四大城市称为一线城市,苏州则和成都、重庆、沈阳、杭州、天津、大连、武汉、。据了解,一二线城市概念最早脱胎于房地产业,传统意义上“北上广深”为一线城市,各省会城市为二线城市,苏州长期以来位于三线城市之列,,说明苏州的经济实力。,仅次于深圳市,已经成为全国人均产出最高的城市之一。
“北上广深”
以经济总量计算,苏州现在是仅次于上海、北京、广州、深圳的中国大陆第五大城市。
全国经济百强县,苏州占了5个,
并且并列包揽前三名
截至2009年,世界500强企业已有133家落户苏州,投资项目达427个。
外商投资企业20000多家,占全均每天吸引外资近600万美元,每两天设立一家外资企业。
当代语境下,苏州仍占据显著位置
与之不相称的是,国民对当代苏州模糊的城市认知
现代城市最外在的表现,
是标志性建筑及其画出的完美天际线
一个城市的天际线能否被识别
很大程度上是由那几栋最高楼决定的!
全球十大天际线城市(Top 10 Best Skylines of the World)
洛杉矶
新加坡
悉尼
迪拜
多伦多
东京
纽约
芝加哥
香港
上海
HONG KONG
CHICAGO
SINGAPORE
DUBAI
NEW YORK
2500年前,前人给我们留下一个规划
500年前,前人给我们留下一座园林
200年后,我们将留给子孙什么?
无论是历史还是现实考量
苏州的地位都决定了
这个城市需要一个外在表现
这是当代苏州的使命!
也必然是中南中心的课题!
于是
“中国第一高楼!”
在一个拒绝广告称王称霸的国家里,
我们该如何传播此事?
答案:
舆论和线下传播不断强化中国第一高楼形象
线上广告跳脱单纯物理层面诉求,
换一种手法表现第一。
国内推广Slogan
“让世界仰望苏州”
海外推广Slogan
China’s World Height
中国的世界高度
7大原则贯穿推广始终
Principle 1
争取政府支持,以苏州形象视角宣传项目
依托苏州政府,以“当代苏州符号”为切入点
借力苏州形象宣传,推广项目
Principle 2
永远与一线资源站队
参选国际建筑及地产大奖
占据全球优势媒体资源
嫁接国际顶级活动资源
Principle 3
一切营销动作都是事件营销
“安玻利斯摩天大楼奖”自2000年起开始评选,每年由德国全球房地产调查机构安玻利斯(Emporis)评选全球最佳十大摩天大楼,在世界范围内按年度进行设立。提名者和获奖者都是从安玻利斯评审团从安玻利斯数据库中的67个国家的建筑师中选出。建筑必要的资料和照片允许公开在安玻利斯的网站上,陪审团由安玻利斯的资深编辑组成。年度摩天大楼在12月份被选出并于新年后公布。是世界上唯一的高水准的摩天大楼奖项。素有“建筑领域的奥斯卡”之称。该奖项自设立起,在建筑艺术和功能设计两方面均获得认可。之前的获奖者包括Kingdom Centr