文档介绍：双十一调研报告
内容摘要：
“双十一” 购物节从兴起开始，备受年轻人青睐，在网购大军中，大学生也是其中重要的组成部分。这次我们通过问卷法，对在校大学生发放电子问卷，调查目前在校大学生“双十一” 促销活动的参与情况，从而更深的了解“双十一” 对在校大学生消费的吸引力、影响力。
基本信息：
调查时间： xxxx年xx月xx日——xxxx年xx月xx日
调查目的：通过对大学生参与双十一时的倾向消费、购物表现等问题的问卷调查，分析“双十一” 电商促销活动对大学生消费的吸引力。
调查对象：在校大学生
调查方法：问卷法——网上发布电子问卷
正文内容：
1、问卷题目设计思路：
第 1 题，了解被调查者是否参与“双十一” 活动，第 2 题了解被调查者对“双十一” 的整体感受，第 3-8 题，了解被调查者参与“双十一” 的原因、具体体验、期望，第 9-10 题了解被调查者的消费能力，第 11 题作为开放性题目，调查大学生对“双十一” 活动的建议。
2、问卷发放回收情况分析：
问卷浏览量 51，回收量 39，问卷回收率达到 76%，表明大家对“双十一参与度调查” 这个话题比较感兴趣，愿意回答的人较多。
调查结果统计分析：
（1）您是否参加了今年的“双十一” 活动
问卷调查结果表明大多数的大学生参与“双十一” ，大学生是网购群体中不可忽视的一部分，但是也有 %的同学没有参与“双十一” 活动。
（2）您周围的人参加双十一后，最普遍的反响是
问卷结果显示， %的人认为并没有什么特别的，认为很满意、感觉自己吃亏了和不清楚的各占 %。在经过近几年的双十一活动后，大家对双十一的整体感受开始趋于平淡，并不感到十分欣喜。
（3）您参加淘宝网“双十一” 活动的原因是
调查结果显示， %的人参与双十一活动是因为有购物需求，因受周围人影响、网络宣传效力或者其他因素影响而参与双十一的
人很少，说明大家在参与双十一购物时是有目的的网购。
（4）在“双十一” 活动中您会购买很多减价但不需要的商品
调查结果显示，大多数人并没有购买很多减价但不需要的商品，只有 %的人是这样，说明大学生在网购时是比较理性的。
（5）您会关注自己之前已经认准的品牌/店铺，而不是在整个淘宝网内搜索商品有 %的人处于适中位置，说明大学生对于品牌的要求并不明显，只有少数同学注重品牌，大多数对品牌没有刚性需求。
（6）您发现自己所购买的商品在“双十一” 活动过后并没有抬价
调查结果表明大多数同学认为是这样， “双十一” 中，许多知名品牌的打折力度是很大，但是大多数淘宝商家的产品价格变动幅度不大， “双十一” 过后也没有迅速提价。
（7）您在“双十一” 后将已购买的（部分或全部）商品退货
%的人选择商品退货，大多数是没有的，说明大家在网购中的理性消费占主要方面，因为一时冲动去购买的商品开始减少。
（8）您还愿意继续参加淘宝网“双十一” 活动
大多数人持中立态度，说明以后的双十一活动大家也会去参加，但是对于其的期待开始降低，网购的热潮开始趋于平稳，今年的双十一销售额的增长速度也开始趋于