文档介绍：成都“先生”别墅推广策略案
建立符号
找胆敢玩物到极致的
先生
价值彰显
胆敢玩物的先生
在先生,可以……
公关事件
玩成大家的先生
到先生
A 项目品牌符号化
看个插曲先
进线量、到访量、舆论、争议、恶评、赞许……
任务完成,目的达到。接下来?
接下来怎么样,整个成都都在看。
再次复习
166套,而已
不过,200来万
中铁项目6月底启动片区炒作
成都玩家,大把
我们的定制中心定制什么,暂时仍无定论
……
阶段任务:
知道是别墅、知道有极致生活定制中心、知道是给胆敢玩物的先生拿来玩的、知道在金马
预设目标:
愿意看、愿意对位、愿意羡慕、愿意继续恶评、愿意争辩、愿意关注、愿意到场、愿意留下关于极致的意见与联系方式
策略核心——找胆敢玩物到极致的先生
创意概念——人性——情绪——喜悲狂忘嗔痴
创意表现
壹玩物之狂
越野车(推车篇)
时间:PM:5:30
场景:暴雨中,溪流边,满是淤泥的山间土坡
人物:年轻男性
天气状况:阴暗,暴雨
道具
越野车
高邦登山靴
户外短袖
工装裤
橡皮船
贰玩物之喜
摄影(等待篇)
时间:PM:6:00
场景:一场暴雨过后的晚霞,山间湖边,高密卢苇中
人物:年轻男性
天气状况:晚霞
玩物:莱卡相机
道具
Leica 3F相机
背包
素色的T恤
户外运动表
叁玩物之嗔
青花瓷(怒摔篇)
时间:AM:8:00
场景:中式院落里。锦里或某古镇
人物:中年男性
天气状况:朝阳
玩物:青花瓷
道具
长袍
黑布鞋
青花瓷
鸟笼
肆玩物之忘
兰草(昏睡篇)
时间:PM:2:30
场景:玻璃院落内,女子躺在竹椅上昏昏欲睡,偶闻蝉鸣
天气状况:烈日
人物:年轻女子
玩物:兰草
道具
兰草
兰草架子
竹帘
竹制躺椅
棉质的衣服
伍玩物之痴
钓鱼(溪钓篇)
时间:PM:7:00
场景:大湖边,视野开阔,不远处有火堆、有帐篷、有车
天气状况:夕阳