文档介绍：数码产品营销方案
一、营销环境分析
1、市场概况：
日前，IDC发布研究报告，预计20xx年将是中国PC市场最艰难的一年，市场销售量为4,061万台左右，增长率仅为 3%到20xx年会触底反弹，呈现16%勺快速增长趋势。
对此，中国计算机用户协会理事长陈正清向〈〈中国联合商报》记者表示：
“还没看到这个报告具体不便评论，但有一点，金融危机确实给中国的PC市
场带来很大影响。而这从去年下半年就开始明显显现出来了，我认为今年中
国PC市场还会处于调整阶段。” “ 20xx年中国PC市场将进入产品形态的快速变化阶段，其中迷你笔记本、一体机、小机箱台式机、13寸笔记本之间
将会迎来更加激烈的竞争。” IDC中
国区研究经理王吉平表示。
根据调查显示，自备电脑是为了查资料和做作业者占 80%玩游戏或其
他目的者占到20%;91%勺同学对自备电脑持支持态度，9%寺反对和中立态度。
2、企业市场营销环境中的制约因素：
国内电脑品牌多，竞争惨烈程度不言而喻。
组装电脑较为价格便宜且可以自己选择配件，令不少大学生选择自己去组装而不购买一体机
:、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
在广药，大部分同学都来自普通家庭，基本上都是纯消费者，在购买
电脑这种大型消费品时，都会存在价格不能太高的诉求。
作为广药的学生，都苦于网速慢，对电脑的性能有一定的要求
现在普遍使用组装机
作为大学生，思想比较前卫，特别对于一些家境比较好的同学，追
求的不仅仅只是性能，还有时尚的外观，以突显个性。
大学生是电脑的主要消费群体之一。
2、潜在消费者分析
大一新生
准备换电脑品牌的学生
尚未购买电脑的学生
3、消费者分析总结
大学生是以后的主要消费人群，让大学生成为联想品牌的忠诚消费者,
能让联想在未来的几十年，甚至是以后都拥有较稳定的市场份额。
三、产品分析
（售价：）
联想天骄i370电脑的机箱只有一般电脑机箱的 1/7大小，而这款的
“键鼠” 一体式键盘是通过无线连接的，省去了一大堆线头线脑的麻烦。时
尚的外观和新颖的操作模式，女生见了一定会怦然心动。