文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
体育赛事品牌建设研究——以厦门国际马拉松赛为例
姓名:陈以恒
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:赵洁
20090601
内容摘要随着体育运动在世界范围内的普及推广和体育产业的发展,体育赛事等活动我国目前每年举办的各项体育赛事数目繁多,但大多对赛事的经营管理还停指可数。随着市场竞争的加剧和体育产业的蓬勃发展,全国各地举办的体育赛事越来越多,只有全面施行品牌建设的体育赛事才矩扶竞争中脱颖嚣出,获得受众牌建设的基本理论,运用文献分析和总结归纳的方法,将赛事品牌建设相关基础方面,对厦门国际马拉松赛的品牌建设进行研究、分析,总结出赛事品牌建设的关键词:厦门骂拉松,体育赛事,燕牌建设日益成为人坦刈⒌慕沟恪RO朐诰赫ち业奶逵轮姓崾苤诘淖⒁饬Γ足人们对体育赛事的观赏需求,就必须不断提高赛事观赏水平,建立赛事独有的品牌,将人们对体育赛事的热情和关注转化为对赛事的长久支持。留在简单的市场营销层面,真正对赛事的品牌进行全方健的规划和建设的赛事屈长期的关注和参与,最终实现赛事的可持续发展。本文主要对赛事晶牌建设的意义和方法进行了研究,并对赛事晶牌建设的可能性和必要性进行了详细的分析。厦门国际马拉松赛从年创办以来,经过完整的赛事规划和品牌建设,已经获得了令人瞩目的成就。本文运用理论与实践相结合的方法,基于品牌与品理论进行了梳理;对马拉松运动的起源与发展、我国马拽松运动的发展状况、厦门因际马披松赛的发展历程进行了介绍;根据体育赛事的特点和厦门国际马拉松赛的发展历程,重点从瑟牌定位、品牌识别、品牌核心竞争力、晶牌传播等四个方法与特点。蠹容接要
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第一章绪论第一繁研究背景与意义随着社会经济的不断发展,人们精神生活水平也在不断丰富,对于体育运动的关注稻认识也在不断加强。体育已经铁最耪的强身健体逐渐发展成为了一令觏模庞大的产业集群,其经济价值正在不断增长。据统计,年全球体育产业年产僮达多亿美元,体育产业产值年增加率达ブブ洹`以美国为例,其体育产照遐经发展到了较赢豹求平,经济规模正在不颧扩张。有关报告显示,年其产业谗值就已达诿涝#甏锏诿涝#而年则高达亿美蔸,年间增长抖啵龀に俣雀哂谄渌巢业。美国体育产业在莺走生产总值兴季卜荻畛铮涣忻滥渥畲产业排名榜第位,口暌言揪拥位。∞邻国爨本也非常重视体育产业的发展,融毽际工贸郝负责规划和擐导体育产业的发展,获得了卓越的成效。年日本体育产鲎豹市场规模是!骃万亿蠢元,年为莲万亿墨元,年增长刘万亿网元,增长速度惊人。睡又如近年来发展迅速的足球产业,年国际足联的年收入就已经达到了亿美元,超过了当年通用汽车公霭薛账鼯流通额。掰备个国家藕地区懿体育产她方兴未艾,全球体育产业缆以欣欣向荣的势头迅速发展。在体育产业巾,体育运动顼基是其孛最梭本的基础部分,依托于项麓的是各种赛会,雹括赛事、联益、俱乐郝等。在发展的过程中,各种赛会的组织者们不断零胧谐【玫脑擞J侄危岽蛟斐晌A舜丛旒壑档氖谐≈魈澹9壑谔供源源不断的精神消费产品和服务产品。在这个过程中,赛会根据运动项网的特点鞠当地当时煎自然人文要素逐渐形成了鑫身区剩于其他赛会酶显著特质,并最终发展构建了自身的品牌。如世界体育赛事中最具品牌价值的奥运会,就是以奥林题竞宪章的精神爻原剥,在“糖互理鳃、友谊长久、戮结一致秘公平竞争弦豹追求下,经过长期的发展,从原先