文档介绍：任务二国国际市场营销的微观环境环境
202014/24
市场营销微观环境
回概述
回一、企业内部环境
回二、资源供应者
回三、营销中间商
应四、目标顾客
五、竞争者
回六、社会公众
一、企业内部环境
是指内部各部门对营销工作所产生的影响

市场部是企业众多部门之一,企业的运作是建立在企业内
部各部门分工协作的基础上的,因此市场营销人员在设计及
执行营销计划时,需要兼顾其他部门的要求及彼此的合作。

他们确定企业的使命、目标、一般战略和政策。市场营销
目标从属于企业总目标。营销部门在制定计划时必须取得企
业决策层的支持与配合,营销经理必须在高层管理当局所确
定的计划范围内从事营销决策,否则营销策划难以实现。
3思考:企业有哪些常见的部门?
management
departments
Finance
Purchasin
anufactu
股东大会
董事会
监事会
总经理
人力部
再管理酒
场魔产部人事行政邮南
资源供应者
决定了产品原料的价格、质量以及原料供应的
稳定性。营销经理应密切关注主要原材料的价格发
展趋势以免因供应原料的提价而使原来预测的销售
量降低。同时,也要注意到供应来源的可靠性,这
就要一方面与主要的供应商建立长期的信用关系,
另一方面又要避免资源来源的单一化,受制于人。
第二届华晨宝马供应商大会
巾信用技木有公司里中性方
中国电子供应商
O东风汽车公司协作配套系纸
九九八年度
优秀供应商
车风有车公司协作配套处1
Supplier problems, such as delivery, price and
quality etc, can seriously affect marketing.
三、营销中间商
是指协助企业推广、销售产品给最终购买者,
融通资金、提供各种营销服务的企业和个人。它包
括:商人中间商、代理中间商、实体分配公司、营
销服务机构、金融机构。
四、目标顾客
是企业的服务对象,是企业产品的购买
者和使用者。企业的目标顾客主要包括:消
费者市场、生产者市场、政府市场、中间商
市场、国际市场。