文档介绍：广
告
学
作
业
院系：管理学院
班级：08城建市场营销（1）班
姓名：吴美兰
学号：
目录
【一】搜集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 1
一、张裕红酒 1
二、格力空调 1
三、诺基亚 2
【二】市场细分怎样和品牌推广进行契合？试举例说说明 2
案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” 2
【三】优乐美、珍视明目标消费人群有哪些 3
【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁企业产品，并写出一句广告语 4
【一】搜集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评
一、张裕红酒
广告语：传奇品质，百年张裕
点评：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表国产红酒并没有被击退，而是经过塑造百年张裕品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质民族老字号企业毅然屹立。
二、格力空调
广告语：好空调，格力造
点评：我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于1991年格力电器立志做好空调，经过十多年努力和苦心经营，格力作为中国家电中唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”表现了格力品牌综合调性，富有亲和力，同时良好市场表现也让消费者愈加青睐格力。以格力这句广告语为关键企业经营和市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠良好形象，是老百姓买得起用起好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传输范围，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中首先源自格力本身经营，其次源自这句话符合中国人习惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了和中国人距离。
三、诺基亚
广告语：科技以人为本
点评：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出，但却把这句话内涵发挥得淋漓尽致，事实证实，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正表现了以人为本理念，所以，口号才喊得格外有力，因为言之有物。另外，质量很好，价格适中，一般老百姓就能够买到一部很好手机。
【二】市场细分怎样和品牌推广进行契合？试举例说说明
答：市场细分和品牌推广应在了解市场情况前提下，依据实际进行契合，针对不一样目标消费群体进行不一样市场细分，产生不一样细分市场，从而制订不一样品牌推广计划。
案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调”
　　空调市场竞争跟以往一样猛烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”论调也一直不绝于耳。日前，空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”，意在推进产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分一个探寻。
　　据格力电器工程师介绍，和一般空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权3种科学睡眠模式、超静音技术、独立换气功效和2级能效比很多技术优势。“睡梦宝”传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效处理体温节律和睡眠关系，其中个性化睡眠模式更能依据用户习惯DIY自己睡眠曲线，另外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远远低于国家《城市区域噪音污染要求》所标示室内声音低于35分贝标准，是现在家用空调定频机噪音最低产品。“睡梦