文档介绍：欢乐海岸品牌基础部分汇报
品牌基础架构汇报
欢乐海岸
是集零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、别墅、湿地公园等于一体的滨海生态型商业综合项目
项目规划
欢乐海岸
是主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台
市场定位
那么欢乐海岸的定位是:
产品定位:
汇聚华侨城旅游、地产、文化资源和智慧的创新型商业集群
(推广背书:华侨城创新型主题商业集群)
市场定位:
主题商业、时尚娱乐、健康生活三位一体的互动T台
(推广背书:主题商业、时尚娱乐、健康生活)
品牌定位:
汇聚国际风尚的都市娱乐目的地
(推广背书:都市娱乐目的地)
欢乐海岸品牌推广语
乐享精彩
Enjoying it
主推广语
以市场推广的周期结合重要的营销节点,将开业前的项目推广分为三个阶段
第一阶段:品牌形象导入期暨招商预热期(2010年7月——2010年9月)
第二阶段:品牌形象建立期暨价值引爆期(2010年10月——2011年2月)
第三阶段:品牌形象强化提升期暨持续招商期(2011年3月——2011年7月)
欢乐海岸推广阶段及推广主题应用
第一阶段:品牌形象导入期暨招商预热期
推广主题:
蓝色创想
Hi! Sea
第二阶段:品牌形象建立期暨价值引爆期
推广主题:
汇聚缤纷
Let`s Dream
第三阶段:品牌形象强化提升期暨持续招商期
推广主题:
乐享精彩
Enjoying it
在开业前后使用主推广语,展开主推广语的价值演绎
欢乐海岸品牌架构
欢乐海岸品牌架构
主品牌
欢乐海岸
分类
主题商业
旅游度假
文化娱乐
商务办公
一级子品牌
购物广场
水街
创展中心
华侨城生态湿地公园
度假别墅
精品酒店
Spa主题会所
水秀
华侨城龙舟节
华侨城旅游狂欢节
华侨城欢乐海岸(国际)音乐节
中影影城
OCT华??会所
SOHO公寓
SOHO办公
二级子品牌
海洋主题体验馆
家庭儿童馆
……
……
街头艺术节
数码娱乐馆
……
……
欢乐海岸命名体系
欢乐海岸项目英文名
OCT BAY
“BAY”与项目中文名“欢乐海岸”相关联,体现项目海洋的属性;
“OCT”与集团品牌成体系,依附集团品牌,更利于推广与传播;
兼顾了品牌体系的延续性、兼容性与可复制性;
名字易读易记、大气、国际、时尚、利于传播;
给欢乐海岸打下“华侨城”烙印,更有效地向受众传达这是华侨城的商业项目,它拥有最好的规划、最好的配套及最优质的出品。
两区:
华侨城生态湿地公园区
OCT Eological wetland park
都市文化商业娱乐区
Urban culture & commercial entertainment zone
四湾两湖
四湾:蓝汐湾 Blue Bay
渔乐湾 Hi Bay
海天湾 Sky Bay
颐水湾 Water Bay
两湖:鹭湖(北湖) Heron Lake
星湖(南湖) Star Lake
区域划分及重要区位、产品命名
蓝
渔
海
颐
欢乐海岸区域落位图
汐
湾
乐
湾
天
湾
水
湾
蓝
1
2
3
4
1
4
6
6
欢乐海岸购物广场
OCT BAY Plaza
海洋奇梦馆 Dream Dive
华·会所 OCT ·CLUB
2
3
5
5
SOHO公寓(暂不命名)
SOHO办公(暂不命名)
儿童馆(集团项目,暂不命名)
8
7
OCT·创展中心
OCT Creation Center
欢乐海岸创意广场
OCT BAY Creation Square
7
8
汐
湾
渔
1
2
3
4
香槟水街 Champagne Street
渔乐湾码头 Hi Pier
欢乐海岸中影影城
OCT BAY CFGC Cinema
欢乐海岸酷玩城 E-Club
晚宴剧场 Banquet Theater
蓝汐酒店 BLUE INN
7
欢乐海岸狂欢大道
Carnival Boulevard
5
6
乐
湾
1
2
3
4
5
6
7
海
1
2
3
1
2
3
4
4
红树林水秀剧场
Mangrove Theater of water show
欢乐海岸音乐沙滩
Coco Beach
欢乐海岸狂欢广场 Carnival Square
欢乐海岸旅游信息中心
OCT BAY Tourist Center
5
Spa主题会所(由商家命名)
5
天
湾
1
1