文档介绍：金科廊桥水岸开盘主题活动方案
品质&潮流&生活&家
金科廊桥水岸开盘主题活动方案
乐居吴江
魅力金科
『序』
乐居吴江·魅力金科
我们创造什么样的活动,才能充分体现“金科廊桥水岸”的品牌价值与精神?
我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知?
我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体
我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化。。。。。。
对于金科廊桥水岸的理解
项目解读
目的及策略
活动概述
会场布置
会务管理
『目录』
乐居吴江·魅力金科
壹
贰
叁
肆
伍
壹
项目解读
对于金科廊桥水岸的理解
项目的理念优势(感性方面,重在意境)
—人文:城市中央公园生活圈,书香门第,品位生活
—景观:曲径通幽,水岸风情
—配套:省级高中、自然河道、中央公园
项目的优势(理性方面)
—居住:变幻空间,优雅品质
—关键词:欧式风格、人文精神、恬静生活
乐居吴江·魅力金科
壹
项目解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容
金科廊桥水岸开盘仪式
开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出项目特点
(即体现Slogen:品质·潮流·生活·家)
分众客户专场活动
品质·家:针对别墅项目潜在客户群,邀请知名形象礼仪培训师为尊贵男士、优雅夫人进行气质魅力提升的专题讲座。
潮流·家:针对高层公寓潜在客户群,邀请吴江之星奔驰4S店携旗下潮流运动车型莅临开盘现场,车型展示与现场受众互动,并提供有价值的优惠折扣,有房有车不再是梦。
生活·家:针对花园洋房潜在客户群,现场组织妇唱夫随厨艺大赛活动,设置丰富活动以及富有诱惑力的奖项设置,现场评出最佳模范夫妻。
乐居吴江·魅力金科
壹
项目解读
对于活动的理解
活动的认知
传播对象
公司领导及嘉宾、金科廊桥水岸潜在客户及其亲友、奔驰活动带来的车友等
传播方式
开盘仪式+用户专场活动
传播内容
金科廊桥水岸楼盘信息
优势体现(养生理念、地理及设计优势)
氛围营造
金科廊桥水岸楼盘信息
记忆深刻
在流程和节点的设置上,要求顺畅自然,能够引起来宾的兴奋点
楼盘本身体现的就是一种生活方式,要让来宾体验宾大有所获不虚此行的感觉
乐居吴江·魅力金科
壹
项目解读
项目分析
品牌特质
环境优美、格调高雅
养生之道、欧式风情
地理/经济/文化/ 价值
高素质、高品位
怀揣幽雅、闲适的生活梦想
追求精神生活的高端人群
目标群体
天时、地利、人和的完美融合。
给目标群体以最大的精神满足。
目标受众
乐居吴江·魅力金科
对于活动的理解
因此本次活动要达成以下目标
Target
强烈引起目标群体的关注
宣传金科廊桥水岸品牌形象
隆重推介金科廊桥水岸。
激发目标受众潜藏的
购买欲望。
为楼盘全面销售铺垫
将金科廊桥水岸所独具的
地理优势、养生理念等充分地
与目标受众进行感知、感触。
提升合作品牌知名度、美誉度。
贰
目的及策略
乐居吴江·魅力金科
活动策略
贰
目的及策略
打造『城市生活新标杆』
“金科廊桥水岸”
基于以上分析,本次活动将围绕“品质·潮流·生活·家”这样一种多层次丰富生活质感来进行:
楼盘开盘仪式
样板间参观,感受欧式的简约、时尚的空间。
奔驰运动车系丰富体验
感触潮流时尚活力新生活。
妇唱夫随一显身手
煮妇厨房,模仿夫妻。
人格魅力提升讲座
获得个人气质形象新提升。
乐居吴江·魅力金科
感悟生活细节,感悟精致生活真谛
以生活为本,秉承欧式建筑理念
青青芳草,
放松身心绝佳胜地
水岸生活,景行行止
上风上水,上游游生活氛围
全面体验
水岸
生活方式
观
闻
鉴
品
贰
目的及策略
策略实施手段
通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观·闻·品·鉴”的多感官全面体验“水岸生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归
乐居吴江·魅力金科
叁
活动概述
活动主题:
『品质·潮流·生活·家』
——感官廊桥感官水岸生活
活动时间:2012年4月(待定)
活动地点:金科廊桥水岸售楼处
参与人数:约150人
活动构成: “金科廊桥水岸”开盘仪式/形象讲座/奔驰品鉴活动/厨艺大赛
提倡“傍水生活方式”,提倡水居生活理念,深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。
强调感官感受,让水岸美景、湿润宜人空气做主角,向未来的主人轻轻诉说“廊桥”的优雅与宁静。
乐居吴江·魅力金科
开盘典礼——售楼处前
楼盘赏鉴——售楼处内
主题活动-形象讲座/奔驰品鉴活动/厨艺大赛
设计新颖别致的开盘仪式,体现“金科廊桥水岸”特质,高雅