文档介绍：Sept.,2011
唯德传播集团成都分公司
——“2011年季度公关推广”策划案
金科·廊桥水
项目概述
1
项目要素
公关主题:
“爱”——与你分享
时间跨度:
2011年10月至2011年12月
公关目标:
提升“金科·廊桥水乡”品牌亲和力和美誉度;
利用公关活动直接拉动“廊桥水乡”的销售量;
彰显“廊桥水乡”的品牌形象;
营造氛围,表达人文关怀与生活理念;
创建可持续经营的公关项目;
“金科·廊桥水乡”这一品牌得以长远发展。
项目概述
“爱”,是家的一部分。只有充满爱,家才不仅仅是一户房屋。充满爱的家才会有欢声笑语、温馨幸福。
“分享”,将家的欢乐、幸福与亲朋好友一起分享,让这样的温馨、快乐在家里越发醇厚、越发芬芳。
活动旨在通过为业主举办各类活动让业主体会到项目所要营造的生活理念和人文气息。
通过对项目理念的推广提升项目在业主及目标客户群体中的形象,进而推动项目良好的销售业绩。
通过对项目的宣传提升企业的品牌亲和力和美誉度。
主题阐述
项目概述
在项目的组合上:
可持续经营的长线公关项目,配合销售计划的规模不等的公关活动。
长线项目:
致力于将公关项目的新闻价值与可持续经营性良好结合在一起,此次根据”
金科·廊桥水乡”的定位策划系列主题活动。
短线项目:
以较长时间的主题项目搭配规模相当的公关活动,使整个项目呈现延续性
的小高潮如:以“爱”与你分享为项目大主题,配合系列小主题活动。
项目构建
项目概述
在项目的基调上
追求动静链接,造势与感性结合的公关效果。
动态项目与静态项目
以动静结合的方式进行链接,动态活动为主体,通过静态活动进行整体配合。
造势项目与感性项目
造势项目:形成鲜明的视听冲击,在短时间内发动一定区域内的人潮涌向活动
现场,制造新闻话题,为传播观城的产品信息提供富于活力与人气
的大局面。
感性项目:接近目标受众的价值取向与生活品味,营造出亲善、和谐、真挚、
活跃的氛围,促成与目标受众之间良好的情感沟通,进而激发
目标受众的购买冲动。
项目调性
项目概述
项目策略
2
公关主题:“爱”与你分享——“豪车电影”
活动时间:2011年10月
活动亮点:与成都唯德公关资源商合作,活动现场豪车车队接送客户,客户选择
自己喜欢的豪车入座,在豪车内观赏电影大片
公关目的:制造新闻话题,吸引眼球,为“金科·廊桥水乡”的推广蓄势
借助“廊桥水乡”的客户的人脉资源,无形中推广品牌的认知度
参与对象:品牌资源VIP会员、廊桥水乡客户、廊桥水乡客户的亲朋好友、潜在
客户群、各界媒体人士
项目策略
活动思路
公关主题:“爱”与你分享——“味蕾之旅”
活动时间:2011年11月
活动亮点:邀请世界级美食大厨莅临活动现场,大厨在活动现场讲解美食,并为
现场客户制作独一无二的专享美食
公关目的:提升客户满意度和尊贵感,充分展示项目的独特性、珍藏性
参与对象:品牌资源VIP会员、廊桥水乡客户、廊桥水乡客户的亲朋好友、潜在
客户群、各界媒体人士
项目策略
活动思路