文档介绍：国家体育总局体育哲学社会科学研究青年项目(1306SS0812)
大众媒介在北京奥运会社会动员中的
功能、价值与影响研究
课题组负责人:付晓静
课题承担单位:武汉体育学院
2009年8月
课题组负责人:付晓静
课题组成员: 刘娟
王雷
付志华
王雪莲
窦光华
目录
摘要 1
前言 2
1北京奥运会社会动员的目标体系、运作机制与价值体现 4
4
6
6
10
12
2现代化视域中大众媒介与社会动员的互动 14
——“新社会运动”理论和“资源动员”理论 14
18
19
3大众媒介在北京奥运会社会动员中的功能研究 21
、塑造社会共识 21
引导受众行为 25
4大众媒介在北京奥运会社会动员中的价值实现 28
,推动全民健身 28
,促进大国心态的形成 30
,培育现代社会的公民意识 31
32
33
5大众媒介参与北京奥运会社会动员对“后奥运”社会的影响研究 34
,推动新型动员模式的发展 34
37
结语 45
参考文献: 46
摘要
本课题以北京奥运会社会动员为个案,以大众媒介为考察对象,深入探究大众媒介在北京奥运动员中的功能、价值与影响,分析大众媒介如何参与奥运动员、如何促进人的观念的现代化、中国社会的现代化。
研究认为,北京奥运动员的目标主要体现为绿色奥运、科技奥运、人文奥运三大理念,其中人文奥运是核心。奥运动员包括自上而下的组织动员与自下而上的民间动员。奥运动员中,大众媒介充分发挥了舆论引导的角色,通过议程设置塑造了全社会的共识,将奥运与国家紧密相联,建构受众的集体认同感,进而引导受众行动,积极参与奥运动员;大众媒介参与奥运动员促进了全民健身、有助于建构开放理性的民族主义精神、推动志愿者行动与社会公民观念的形成、有效提升人的文明素质、促进社会的协调发展。研究指出,大众媒介参与北京奥运会社会动员对“后奥运会”时代产生了深远影响,媒介在奥运动员中发挥了公共领域的作用,有助于建构新型社会动员模式;媒介参与奥运动员的根本目标,就是为了实现人的观念的现代化,具体而言,媒介推动了政治观念的现代化,促使公民观念深入人心,推动中西方文化的融合与沟通,塑造了健康生活的体育观念。
北京奥运会与大众媒介建立了良好的互动机制,这是奥运动员获得成功的重要保障。建议体育主管部门充分借鉴媒介参与奥运动员的成功经验,发挥媒介在体育运员中的作用,构建和谐的体育与社会、媒介与体育的互动机制,借助北京奥运会的积极影响,推动全民健身计划的实施。
关键词:大众媒介,北京奥运会社会动员,集体认同,人的观念的现代化
前言
北京奥运会已经落幕,但它给中国社会带来的巨大影响还刚刚开始显现出来。本课题以北京奥运会社会动员为个案,以大众媒介为考察对象,深入探究大众媒介在北京奥运动员中的功能、价值与影响,分析大众媒介如何参与奥运动员、如何促进人的观念的现代化、中国社会的现代化。这是一个具有跨学科性质的课题。北京自开始筹备2008年奥运会以来,就一直贯穿着广泛而深入的社会动员,并延续到后奥运时代。奥运会的社会动员是一个复杂的系统工程,既包含动员全社会支持奥运、参与奥运活动等内容,还试图从更深层次促进国人行为方式、思维方式、价值观念的现代化,以推动中国社会的可持续协调发展。在动员过程中,作为现代社会文化的核心构件的大众媒介发挥着关键性作用,为北京奥运会提供了强大的精神动力、思想保证与舆论支持。因此,对大众媒介在社会动员中的功能、价值与影响进行深入的学理研究,可以从理论上廓清奥运传播与社会动员的复杂关系,为考察北京“奥运遗产”提借新的观察视角,有助于进一步深入思考“后奥运”时代中国体育与社会的和谐发展、媒介与社会的良性互动等诸多理论问题,为方兴未艾的北京奥运“影响研究”提供借鉴。此外,总结大众媒介参与北京奥运会社会动员的成功经验,也可为构建后奥运时代的媒介与体育、媒介与社会的和谐互动模式提供参考。
本研究将理论与实践紧密结合,主要采取定性研究的方法,以大众媒介在北京奥运会社会动员中的功能、价值与影响为研究对象,在考察奥运动员的特点、实施途径与运作机制后,分析大众媒介在奥运动员过程中发挥的功能、价值实现及对后奥运时代的影响。
有