文档介绍：第三章 网站广告
网络广告术语
网络广告定价方法
网络广告与品牌
一、网站网络广告术语
Ad Views (广告浏览) 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量.(如:次/天)
Click Through (点进): 网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate (点进率): 网上广告被点进的次数与被下载次数之比(点进/广告浏览)。
一、网站网络广告术语
PAGEVIEWS（综合浏览量）： 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
Impression (印象数) 广告图片被访问的次数。 与pageview相同。
一、网站网络广告术语
User Sessions (访客量): 一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
二、网络广告定价方法
1、CPM(千印象费用): Cost per Thousand Impressions
网上广告产生每1000个广告印象数的费用,即按广告投放次数而非投放时间长度收费。目前绝大部分网络广告采用此标准计费。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推。
二、网络广告定价方法
2、CPC(每点击成本):
cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站没有任何收益。
二、网络广告定价方法
3、CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
二、网络广告定价方法
(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点。
但对品牌广告，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。
二、网络广告定价方法
(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
二、网络广告定价方法
6、.PFP(Pay-For-Performance) 按效果付费
著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM变为按效果收费(pay-for-performance)的模式。