文档介绍：52产策略
产市场寿命周期8
本节结构
产品市场寿命周期的概念
二、产品市场寿命周期不同阶段
的策略
三、延长产品市场寿命周期的
途径
知识架构
1产品市场寿命周期的概念
任何一种产品,一般都有一个产生、
发展和衰落的过程。
种新产品从试制成功投放市场开
始到被市场淘汰为止的全部过程所
经历的时间,就叫做产品的市场寿
命周期。
12典型产品市场寿命周期曲线图
销售曲线
利润曲线
D
销
A-B:引入期
B-C:成长期
cD:成熟期
A
D-E:衰退期
时间X
12典型产品市场寿命周期曲线图
仔细观察典型产品市场寿命周期曲
线图,根据曲线图描述
产品在引入、成长、成熟、衰退4个
阶段销量和利润是如何变化的?
12典型产品市场寿命周期曲线图
销
量
A
时间X
成熟期
引入期
成长期
衰退期
「前期后期
销售量
低
快速增长继续增长有降低趋势
下降
利润微小或负
大
高峰
逐渐下降
低或负
12典型产品市场寿命周期曲线图
成熟期
引入期成长期
衰退期
「前期
后期
销售量
快速增长继续增长有降低趋势
下降
利润微小或负
高峰
逐渐下降
低或负
购买者爱好新奇者较多
大众
大众
后随者
竞争
甚微
兴起
增加
甚多
减少
12典型产品市场寿命周期曲线图
特殊产品生命周期曲线
时尚流行型
扇贝型
销
E
X
13产品市场寿命产品使用寿命
产品使用寿命:产品的自然使用寿命,
度
产品市场寿命
产品举例
产晶在市场上有鞭炮、肥皂:使用寿命短,市场寿命长
时装:使用寿命长,市场寿命短