文档介绍：: .
课题课题::产品市场寿命周期产品市场寿命周期 : .
告知（告知（55分钟）分钟）
 教学目标教学目标::通过教学通过教学,,使学生较为系统地掌握使学生较为系统地掌握
产品生命周期理论理论及各个阶段的营销产品生命周期理论理论及各个阶段的营销
策略，并能针对一个品牌或品种要求学生策略，并能针对一个品牌或品种要求学生
能较准确地判断产品生命周期所处的阶能较准确地判断产品生命周期所处的阶
段，并能采取相应的营销策略。段，并能采取相应的营销策略。
 项目任务项目任务：针对一个品牌或品种要求学生：针对一个品牌或品种要求学生
能较准确地判断产品生命周期所处的阶能较准确地判断产品生命周期所处的阶
段。段。
 训练方法：讨论产品生命周期各阶段营销训练方法：讨论产品生命周期各阶段营销
策略。策略。 : .
引入（引入（55分钟）分钟）
 日本眼镜布的故事日本眼镜布的故事 : .
演练（演练（5050分钟）分钟）
 第二节第二节产品的生命周期产品的生命周期
 一、产品生命周期的概念一、产品生命周期的概念
 二、产品生命周期各阶段的特征二、产品生命周期各阶段的特征
 三、产品生命周期各阶段的营销策略三、产品生命周期各阶段的营销策略 : .
一、产品生命周期的概念一、产品生命周期的概念
 产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产
品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分
为介绍期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。为介绍期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。
一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随