文档介绍：不透明显示器
（阻断真实世界影像，
呈现图像信号）
电脑、智能手机
等计算设备
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输入图
像信号
VR呈现效果
VR概述
定义及原理
虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。
利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户
如同身历其境一般。
VR的工作原理
输入音
频信号
耳机
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VR和AR市场研究报告专业版
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VR呈现效果
AR概述
定义及原理
增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。
一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚
拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。
AR技术还在发展的初期阶段。
佩戴在头部的设备
有独立的计算设备
AR的工作原理
透明光学合成器
（将真实世界影像与设备模拟影像合成）
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VR和AR市场研究报告专业版
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VR/AR原理比较
尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：
• VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。
• AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。
VR所虚拟的世界
AR所加强的世界
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VR和AR市场研究报告专业版
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产业链概述
VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。
作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。
核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。
VR/AR产业链概述
硬件制造商
内容生产工具制造商
（硬件/软件）
系统研发者
内容提供商
内容平台搭建者
消费者
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提供VR
设备
提供交
互系统
提供内容
发布平台
提供内容
生产工具
适配
提供内容
获取渠道
提供
内容
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AR
AR
未来市场规模
尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市
场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美
元，未来5年复合增长率超过100%。
来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence
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2015年
2020年
2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模
28亿
CAGR
137%
1200亿（AR）
1500亿
亿
2020年世界AR/VR市场规模
（单位：美元）
300亿（VR）
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VR和AR市场研究报告专业版
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头戴式Mobile VR产品
配合智能手机使用
头戴式PC/主机 VR产品
配合电脑或游戏主机使用
头戴式AR产品
不需要适配设备
可以独立使用
现有产品分类
目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可
以进行如下分类：
头戴式显示设备
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不同类型的设备比较
头戴式显示设备比较
维度
市场产品
种类数量
对硬件性能的
要求
产品技术含量
价格
头戴式Mobile VR产品
产品种类多，数量庞大
对硬件性能的要求较低，主
流智能手机配置即可
技术含量较低
售价偏低
头戴式PC/主机 VR产品
产品种类一般，数量稍大
对硬件性能的要求很高，以高端
配置的PC主机为主
技术含量高
售价偏高
AR产品
产品种类极少，数量极少
对硬件的性