文档介绍：广告客户:Chianti红酒
策划机构:高博教育
策划小组:顾杨健周自成
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红酒网络营销推广方案
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Chianti产品特征分析
色泽：鲜宝石红色
香气：香气浓郁并带有紫罗兰清香
口感：酒体平衡，口感馥郁，单宁轻盈
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红酒网络营销推广方案
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chianti产品生命周期分析
Chianti红酒这一品牌现在在我国正处于导入期。导入期的主要特点有：销量少、成本高、售价高、利润甚至为负值。
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红酒网络营销推广方案
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Chianti产品定位分析
Chianti红酒的产品定位：打入中国市场，成为一线品牌红酒。
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红酒网络营销推广方案
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Chianti .产品分析总结
对Chianti红酒，最主要的问题在于它的品牌定位和诉求对象的定位。
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红酒网络营销推广方案
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（一）营销环境分析

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红酒网络营销推广方案
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S（强项、优势）—相对于国产红酒而言，chianti红酒的酒质具有有很大的优势。
红酒它是快速消费品，而chianti拥有专业性品脾，有很大的升值空间。
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红酒网络营销推广方案
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W（弱项、劣势）—价格相对比国产的高，网络推广力度不够。
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红酒网络营销推广方案
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O（机会、机遇）—
现在中国的年轻人越来越追求国外的浪漫风情。
老年人越来越注重红酒带我们带来的健康利益。所以红酒将会在中国市场占有很大的空间。
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红酒网络营销推广方案
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T（威胁、对手）—消费者对Chianti红酒的了解不够、竞争对手的价格较低、假冒仿制产品多。
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红酒网络营销推广方案
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