叶茂中策划 银信叶.ppt

文档介绍：我 们 渴 望 成 为 英 雄
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海王银杏叶片2001年度推广计划北京叶茂中营销策划公司2001年4月
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目录
推广目的
市场机会分析
定位策略
包装设计
广告策略
媒介策略
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目录
促销方案
公关活动
软性宣传
专家沟通
推广阶段
阶段性细案
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推广目的
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推广目的
1、由过去的靠处方药一条腿走路，改变为处方药、
OTC两条腿走路，重点打开OTC市场
2、追求市场份额的最大化
3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知
名品牌
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竞品分析
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地奥心血康
竞品分析
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西药类
价格：
规格：20粒/盒（100mg/粒）
主治功能：活血化淤，行气止痛，。预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。
竞品分析
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消费者对地奥心血康满意的方面:
疗效快,疗程短,服用方便,价格便宜.
消费者对地奥心血康不满意的方面:
有副作用,不能根治疾病.
竞品分析
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