文档介绍：品牌策略-创新产品策略
“Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；
Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
“Up-沟通分享”的创新
竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-区隔竞品策略
区隔竟品的品牌形象
竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象；
Up新势力强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。
区隔竟品的明星代言
竞品捆绑周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以后发展难以突破；
Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，创新明星与目标用户精英组合的形式扩大代言人选择范围，规避个人捆绑代言的局限性。
区隔竟品的个体层面主张
竞品强调目标用户个体，一切以“我”为出发点，忽略团队的分享与认可在用户心里需求中的重要性；
Up新势力“尊重并引领”消费者，注重消费者的成长过程中，团队分享以及内心层面的互动，以心理满足赢得品牌主张的认可。
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-引领消费者策略
引领消费者的成长需求
Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化，提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。
引领消费者的精神归属
Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。
备注：15-26岁这一群体，他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，他们更需要认同与支持。
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-品牌定位
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团队
自信
创新
一种年轻人勇敢展现出来的力量，可以在时尚的多种角落尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活多彩性
勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求，也是坚定信心的力量
所有的新体验都是大家的，自己创新的潮流会得到大家的共享并无限的扩大
相信自己，更加认同1+1”的合力永远大于各自为政，认为“团结就是力量”
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-品牌定位权重及传播组合
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团队
品牌表现载体
自信
创新
品牌核心精髓
品牌基因
品牌包容性
品牌形式
品牌精神
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-品牌核心
创新
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自信
团队
Up
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-品牌名称
Up新势力
Up新势力是驱动社会进步的新生力量，核心精神是Up，表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的信念，也是年轻人的主流人生价值取向。
Up-英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志，表示“好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集体认同感。
势力-一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现年轻人需要“力量、自信”，希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。
U-Power-代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版
品牌策略-品牌标识
形象面
元素
采用自然界基本形态之一的“方形”作为主要元素；
理念
在倡导秩序与和谐的原则下，在无限发展的平台上，自由创造、自由组合；
设计
自主\创新的视觉表现充分张扬了Up的核心精神。
色彩面
红色
作为主基调充满活力，积极向上，具有强烈的视觉冲击力，是革命、革新者的代表；
黑色
沉稳和包容性的代表。它表现了Up新势力的理性的一面；
黄色
少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。
2020/12/25
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品牌策略-策略发展简述专业版