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区隔竞品策略
引领消费者策略
创新产品策略
创新产产品是是品牌牌策略略形成成的根根基,,是品品牌大大树稳稳定的的基础础。
引领消消费者者是品品牌策策略发发展的的核心心,是是品牌牌大树树枝繁繁叶茂茂的保保障。。
竞品区区隔是是品牌牌策略略发展展的个个性环环节,,是品品牌独独树一一帜的的标志志。
品牌策策略
品牌策策略-创新新产品品策略略
“Up-沟通升升级””的创创新
竞品以目标标用户户的通通信需需求为为出发发,发发展系系列产产品((青青青校园园、娱娱乐部部落、、白领领联盟盟);;
Up新势力力不仅仅满足足用户户的通通信需需求,,同时时针对目标用用户成长过过程中中不断断变化化的需需求,提供供DIY服务平平台,,提出不断通通信升升级、、人生生升级级的创创新概概念,在Up装备((业务组组合))中划划分级级别,,并与与Up新势力力俱乐乐部等等不同同权益益相关关联。
“Up-沟通分分享””的创创新
竞品主张““特权权”产产品,,强调调用户户的独独享性性,满满足占占有欲欲;
Up新势力力不但但全面面满足足目标标用户户通信信需求求,而而且致致力于于更优优质、、多样样的特特色增增值服服务,,从个人人通信信向沟沟通、、分享享概念转转变。
品牌策策略-区隔隔竞品品策略略
区隔竟竟品的的品牌牌形象象
竞品基于涂涂鸦文文化的的视觉觉表现现,立立足于于目标用用户的的个性性面,,打造了了自主、、时尚尚、尽尽情表表达自自我、、反叛叛的品牌形象象;
Up新势力强调调用户属性的的多面性,以一种包包容性的创创新品牌形形象诠释积积极、自信信、分享的的主张,以以主流的文文化加以““皮索文化”全新演绎绎。
区隔竟品的的明星代言言
竞品捆绑周杰伦代言言,但周杰杰伦个人形形象凌驾品品牌形象,,造成品牌牌以后发展展难以突破破;
Up新势力以品品牌驾驭代代言人为原原则,创新明星与与目标用户户精英组合合的形式扩大大代言人选选择范围,,规避个人人捆绑代言言的局限性性。
区隔竟品的的个体层面面主张
竞品强调目目标用户个个体,一切切以“我””为出发点点,忽略团团队的分享享与认可在在用户心里里需求中的的重要性;;
Up新势力“尊尊重并引领领”消费者者,注重消消费者的成成长过程中中,团队分享以以及内心层层面的互动动,以心理满满足赢得品品牌主张的的认可。
品牌策略-引领消费费者策略
引领消费者者的成长需需求
Up新势力以目标用户需求为准则则,做到自我表现与与团队分享享的全面引引领,并随着目标用户生活价值观观与心理需需求变化,,提出不断断升级的概概念;创造造源于生活活,并扩大大至生活的的各个层面面的品牌沟沟通、体验验文化。
引领消费者者的精神归归属
Up新势力不仅仅是针对15-26岁目标用户的通信服务务平台,而而且是这一一不断成长群群体精神层层面的归宿宿,在成长过过程中提供供引领他们们积极向上上的Up力量。
备注:15-26岁这一群体体,他们面对着着中西方文文化碰撞、、排斥、相相互融合的的潮流,有有自己的价价值观和不不同的诠释释方式;他他们是一身身兼具多种种文化特质质的族群,,是中西方方文化交融融下的产物物;他们也也是矛盾的的族群,他们更需需要认同同与支持持。
品牌策略略-品牌定定位
分享
团队
自信
创新
一种年轻轻人勇敢展现现出来的的力量,可以在在时尚的多种角角落尽情情发挥,,创造成长的梦想,,演绎生活多彩彩性
勇敢的尝尝试是与与生俱来来的,这这种基因因推动年年轻人不不断为自自己提出全新新自我的要求,,也是坚定信心心的力量
所有的新新体验都是大家家的,自自己创新新的潮流流会得到到大家的的共享并无无限的扩扩大
相信自己己,更加加认同1+1”的合力永远大于于各自为为政,认认为“团结就是力量量”
品牌策略略-品牌定定位权重重及传播播组合
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团队
品牌表现现载体
自信
创新
品牌核心心精髓
品牌基因因
品牌包容容性
品牌形式式
品牌精神神
品牌策略略-品牌核核心
创新
分享
自信
团队
Up
品牌策略-品牌名称
Up新势力
Up新势力是驱动动社会进步的的新生力量,,核心精神是是Up,表达了他们们在成长过程程中不断学习习、不断进步步的信念,也也是年轻人的的主流人生价价值取向。
Up-英文“向上上”的意思。。年轻人中的的流行标志,,表示“好的的、向上、赞赞同”,代表表年轻人心目目中的成就感感和集体认同同感。
势力-一种强大的的不可阻挡的的力量或潮流流。体现年轻轻人需要“力力量、自信””,希望“被被认同、被重重视、被关注注、有影响力力”的愿望。。
U-Power-代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻轻人的力量””凝聚在一起起,形成推动动社会发展的的新生势力。。
品牌策略-品牌标识
形象面
元素
采用自然界基基本形态之一一的“方形””作为主要元元素;
理念
在倡导秩序与与和谐的原则则下,在无限限发展的平台台上,自由创创造、自由组组合;
设计
自主\创新的的视觉表现充充分张扬了Up的核心精神。。
色彩面
红色
作为主基调充充满活力,积积极向上,具具有强烈的视视觉冲击力,,是革命、革革新者的代表表;
黑色
沉稳和包容性性的代表。它它表现了Up新势力的理性性的一面;
黄色
少面积的黄也也为整体构成成添加了阳光光活跃的气氛氛。
品牌策略-品牌背书
年轻-15-26岁新生势力的整整体特征描述述。
沟通-通信功能向向目标用户需需求根源-沟沟通的转化。。
全---Up全方方位位服服务务创创造造的的强强大大力力量量给给予予新新生生势势力力的的全全面面支支持持。。
攻略略-传达达““不不断断升升级级””的的创创新新理理念念。。