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区隔竞品策略
引领消费者策略
创新产品策略
创新产品是品牌策略形成的根基,是品牌大树稳定的基础。
引领消费者是品牌策略发展的核心,是品牌大树枝繁叶茂的保障。
竞品区隔是品牌策略发展的个性环节,是品牌独树一帜的标志。
品牌策略
品牌策策略-创新新产品品策略略
“Up-沟通升升级””的创创新
竞品以目标标用户户的通通信需需求为为出发发,发发展系系列产产品((青青青校园园、娱娱乐部部落、、白领领联盟盟);;
Up新势力不仅满满足用户的通通信需求,同同时针对目标用户成长过程中不不断变化的需需求,提供DIY服务平台,提出不断通信升级级、人生升级级的创新概念念,在Up装备(业务组合)中中划分级别,,并与Up新势力俱乐部部等不同权益益相关联。
“Up-沟通分享”的的创新
竞品主张“特权””产品,强调调用户的独享享性,满足占占有欲;
Up新势力不但全全面满足目标标用户通信需需求,而且致致力于更优质质、多样的特特色增值服务务,从个人通信向向沟通、分享享概念转变。
品牌策略-区隔竞品策策略
区隔竟品的品品牌形象
竞品基于涂鸦文化化的视觉表现现,立足于目标用户的个个性面,打造了自主、时尚、、尽情表达自自我、反叛的品牌形象;;
Up新势力强调用户属性的多多面性,以一种包容容性的创新品品牌形象诠释释积极、自信信、分享的主主张,以主流流的文化加以以“皮索文化”全新演绎。。
区隔竟品的明明星代言
竞品捆绑周杰伦代言,,但周杰伦个个人形象凌驾驾品牌形象,,造成品牌以以后发展难以以突破;
Up新势力以品牌牌驾驭代言人人为原则,创新明星与目目标用户精英英组合的形式扩大代代言人选择范范围,规避个个人捆绑代言言的局限性。。
区隔竟品的个个体层面主张张
竞品强调目标标用户个体,,一切以“我我”为出发点点,忽略团队队的分享与认认可在用户心心里需求中的的重要性;
Up新势力“尊重重并引领”消消费者,注重重消费者的成成长过程中,,团队分享以及及内心层面的的互动,以心理满足足赢得品牌主主张的认可。。
品牌策略-引领消费者者策略
引领消费者的的成长需求
Up新势力以目标用户需求为准则,,做到自我表现与团团队分享的全全面引领,并随着目标用户生活价值观与与心理需求变变化,提出不不断升级的概概念;创造源源于生活,并并扩大至生活活的各个层面面的品牌沟通通、体验文化化。
引领消费者的的精神归属
Up新势力不仅是是针对15-26岁目标用户的通信服务平平台,而且是是这一不断成长群体体精神层面的的归宿,在成长过程程中提供引领领他们积极向向上的Up力量。
备注:15-26岁这一群体,他们面对着中中西方文化碰碰撞、排斥、、相互融合的的潮流,有自自己的价值观观和不同的诠诠释方式;他他们是一身兼兼具多种文化化特质的族群群,是中西方方文化交融下下的产物;他他们也是矛盾盾的族群,他们更需要要认同与支支持。
品牌策略-品牌定位位
分享
团队
自信
创新
一种年轻人人勇敢展现出出来的力量量,可以在时尚的多种角落落尽情发挥挥,创造成长的梦想,演演绎生活多彩性性
勇敢的尝试试是与生俱俱来的,这这种基因推推动年轻人人不断为自自己提出全新自自我的要求,也也是坚定信心的力量
所有的新体体验都是大家的的,自己创创新的潮流流会得到大大家的共享并无限限的扩大
相信自己,,更加认同同1+1”的合力永远大于各各自为政,,认为“团结就是力量””
品牌策略-品牌定位位权重及传传播组合
分享
团队
品牌表现载载体
自信
创新
品牌核心精精髓
品牌基因
品牌包容性性
品牌形式
品牌精神
品牌策略-品牌核心心
创新
分享
自信
团队
Up
品牌策略-品牌名称称
Up新势力
Up新势力是驱驱动社会进进步的新生生力量,核核心精神是是Up,表达了他他们在成长长过程中不不断学习、、不断进步步的信念,,也是年轻轻人的主流流人生价值值取向。
Up-英文“向向上”的意意思。年轻轻人中的流流行标志,,表示“好好的、向上上、赞同””,代表年年轻人心目目中的成就就感和集体体认同感。。
势力-一种强大大的不可阻阻挡的力量量或潮流。。体现年轻轻人需要““力量、自自信”,希希望“被认认同、被重重视、被关关注、有影影响力”的的愿望。
U-Power-代表来自自Unicom的力量把Up新势力“年年轻人的力力量”凝聚聚在一起,,形成推动动社会发展展的新生势势力。
品牌策略-品牌标识识
形象面
元素
采用自然界界基本形态态之一的““方形”作作为主要元元素;
理念
在倡导秩序序与和谐的的原则下,,在无限发发展的平台台上,自由由创造、自自由组合;;
设计
自主\创新新的视觉表表现充分张张扬了Up的核心精神神。
色彩面
红色
作为主基调调充满活力力,积极向向上,具有有强烈的视视觉冲击力力,是革命命、革新者者的代表;;
黑色
沉稳和包容容性的代表表。它表现现了Up新势力的理理性的一面面;
黄色
少面积的黄黄也为整体体构成添加加了阳光活活跃的气氛氛。
品牌策略-品牌背书书
年轻-15-26岁新生势力的的整体特征征描述。
沟通-通信功能能向目标用用户需求根根源-沟通通的转化。。
全---Up全方位服务务创造的强强大力量给给予新生势势力的全面面支持。
攻略-传达“不断断升级”的的创新理念念。