文档介绍：深圳市房地产-万豪商业城十一月广告推广计划
万豪商业城十一月广告推广计划

一、项目行销概述
目前,商铺市场以趋饱和状态,万豪商业城作为南山区南油大道——“黄金街”,集诸多优势于一身的商城,在前期推广过程中虽然取得一定成绩,但推广费用有所偏高。对过去推广工作总结后发现:媒体组合效果不到位和整个广告推广过程缺乏强有力的连续性,更重要的是其中有一段时间的广告过于强调价格优势,所以出现小铺位畅销现象,而大铺位几乎无人问津,基于此,我们在总结前阶段推广工作的基础之上加以改正,并抓住秋交会有利时机制定11、12月推广计划。
二、万豪商业城的买点
(一)机会点
13>.具有一定品牌优势;
、12月是商铺热销时机;
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(二)问题点
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三、阶段性推广目标
,形成万豪商业城热点效应。
、厂家,促成购买。
%的销售目标。

四、广告推广及促销策略
广告推广
住交会广告推广活动媒体选择以《特区报》为主,注重商场形象宣传,中心内容围绕租售均可,看准罗湖区、福田区较大的消费群和有品牌优势的代理商、厂家。其目的是为了实现市场旺季的稳定销售额,同时为秋交会展销活动打下基础。连续式广告手段及参加深圳权威性的展销活动,达到万豪商业城“一石激起千层浪”的轰动效应。
促销活动
参加住交会展销活动其目的是进一步树立商场品牌,促进销售额,同时收集客户信息。
促销活动两大重要工序:
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本次促销活动是2000年销售推广工作最重要的环节,因此促销活动的前期准备也显得尤为重要。
五、推广计划及步骤
广告推广
媒体选择:《特区报》
发布形式:连续2次1/4版系列套红工商广告。
发布时间:11月9日(或8日)、11月16日。

理由:住交会是深市最关注的活动,这一有利商机商家云集、百家争鸣,参展住交会不但可以促进销售,还可以大大提高商家知名度,万豪商业城作为这条“黄金街”对抗东门、华强北的第一站,此次参展不但要实现销售的目的,还要提升商城的品牌,为商城今后的经营打下基础,计划在参展活动前发布两次报纸广告只是活动的前奏,为参展活动胜利开展作下铺垫,同时提高商城的档次、实现销售。

促销推广
促销活动主题:万豪商业城,进驻黄金街。
促销活动时间:2000年11月24日。
促销活动地点:高交会馆

促销活动准备工作
步骤一:展位的设计
(6块);
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(1块