文档介绍：互联网时代实体书店困境及对策
古代的书店引叫书肆。书肆一词，最早始于汉代。此
外各朝代还有书林、书铺、书棚、书堂、书屋、书籍铺、书经籍铺等名称，它即刻书又卖书，这些名号，除统称书肆外, 宋代以后统称为书坊。书店一名，最早见于清明乾隆年间。在中国近代史上，书店也叫书局。
摘要：实体书店在互联网时代遭遇网络书店、房地产
价格飙升、数字阅读的冲击，生存状况堪忧，这说明社会的变化引起市场发生了深刻变化。帮助实体书店走出困境是各界的共同责任，为此，国家要制定中长期实体书店免税扶持政策、完善实体书店优先销售新书制度和严格规定图书折扣销售制度，图书行业要加强行业自律与规范，实体书店要直面现实，以“互联网+”为凭借大力发展线上业务,在“实体吐做足文章，转型升级创新，进而走出困境。
关键词：实体书店;转型升级;创新;困境;互联网
一、互联网时代实体书店的生存困境
K网络书店攻城掠地，实体书店败退连连。新世纪以来，随着当当、亚马逊、孔夫子等网络书店的迅速发展，实体书店的市场状况不断恶化。2007年实体书店图书零售市 % , 2008年40月首次出现下降，其中
% ,% ,这是新世纪以来出现的首次缩水。［1］2009年“月，我国图书零售市场的开卷综 ,，% , % ［2］开卷指数下跌幅度为新世纪之最。2010 年，% , 2011年 %，但2012年又跌至-% ,销售额从上年的 338亿元减至335亿元。2013年，实体书店的图书零售市场继续下探，增长率为-%。在国家与社会的共同努力下， 2014年实体书店的图书零售市场有所回升，但增长率仍为 %的较低水平。［3］笔者调查发现，越是互联网发达的大城市，实体书店缩水越严重。2011年实体书店在“二线城市” 和“县级城市”%%的不错业绩，但“省会城市”%o 2012年和2013年，北京、
上海、广州、深圳等四个超大城市的实体书店图书零售增长率出现-%和-%的严重负增长，但二线城市和三线城
%%的增长率。
与实体书店的境况相反，网络书店的图书零售总额已从2006年的不足40亿元迅速飙升至2014年的210亿元，年均增长率在两位数以上。与实体书店相比，网络书店有五大优势：一是价格优势。网络书店不需要像实体店那样支付巨额门面租金和雇佣大量员工，超低的经营成本使它能够发动大规模的价格战。在2009-2010年网络书店价格战中，当
当网和卓越亚马逊网上的图书平均以6折左右岀售，活动期间甚至有2・3折图书出售，吸引了大量书客。二是检索优势。
网络书店借助数据库向顾客提供方便快捷的检索服务，让顾客能够根据书名、作者、出版社等关
键词找到自己想要的书，节省不必要的找书时间。三
是平台优势。网络书店能把一切可以吸纳的书店都整合进来，具有规模大品种全优势，使得顾客“逛书店买不到想买书” 的现象大为减少。四是书评优势。网络书店能够以留言方式把买家的评论保留