品牌传播受众讲义课件(ppt 30页).ppt

文档介绍：品牌传播学
合肥师范学院文学院
主讲人：黄 娟
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第六章：品牌传播受众
（一）什么是受众
（一）什么是受众
受众是正在外延的概念，从狭义上说，受众是大众传播信息的受传者，从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接收方，都可以称为“受众”。
（二）受众的特点
（三）受众的类型
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（三）受众的类型
③
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（四）受众的权利
（一）品牌受众
所谓品牌受众，就是品牌信息的接受者，品牌信息传播的对象。包括两层含义：一是通过媒体接触品牌信息的人群；二是品牌主的诉求对象。
（二）品牌媒介受众与目标受众的关系
1、在数量和特性上完全等同；
2、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上小于媒介受众；
3、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上大于媒介受众；
4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。