文档介绍：东北农业大学网络教育学院
市场营销作业题
作业题(一)
名词解释(共10分)(每题2分)
1、市场营销
2、商标
3、整体产品
4、市场
5、促销
填空(共15分)(每空1分)
1、识别企业机会的分析方法包括_______________、_______________、_______________。
2、A、B两种产品是连带品,如果A产品价格下降,则B产品需求量________。
3、渠道的宽度决策有三种形式____________、____________、____________。
4、常用的促销方式有____________、____________、____________、____________。
5、有效市场细分必须具备的条件是____________、____________、____________、____________。
三、判断改错(共16分)(每题2分,判断1分,改错1分)
1、渗透定价策略适合于需求弹性大、替代品多的新产品。( )
改:
2、市场挑战者是指在市场上处于次要地位的企业。( )
改:
3、企业的市场营销环境是不可以控制和改变的。( )
改;
4、目前,附加产品已成为市场竞争的决定性因素。( )
改:
5、商标是制造商或经销商加在商品上的标志,由名称、名词、符号、象征、设计或其组合构成。( )
改:
6、在消费品市场中,最重要的促销方式是人员推销,其次是广告。( )
改:
7、营业推广和公共关系一样,都是企业常用的短期促销方式。( )
改:
8、“响鼓也要敲”,这是推销观念的写照。( )
改:
简答(共35分)(每题7分)
请谈谈你对习惯定价的看法。
谈谈你对“推销是营销冰山上的顶端”这句话的看法。
谈谈你对市场营销观念的看法。
消费者的购买过程和新产品的开发过程分别是什么?
你怎么看待中国企业的商标战略?
论述(共24分)(每题12分)
论述影响消费者购买行为的因素有哪些?都是怎样影响的?
2、请自己设计一则广告,谈谈你认为在设计广告都应注意什么问题?
作业题(二)
一名词解释(共12分)(每题3分)
1、广告
2、市场定位
3、整体产品
4、市场细分
二填空(共15分)(每空1分)
1、识别企业机会的分析方法包括_______________、_______________、_______________。
2、“酒香不怕巷子深”,这是_______ 观念的写照。
3、渠道的宽度决策有三种形式____________、____________、____________。
4、经销商与代理商的最大区别是______________________。
5、广告的四大媒体是____________、____________、____________、____________。
6、目标市场营销的三种营销策略有____________、____________、____________。
三判断改错(共12分)(每题2分,判断1分,改错1分)
1、渗透定价策略适合于需求弹性大、替代品多的新产品。( )
2、市场挑战者是指在市场上处于次要地位的企业。( )
3、企业的市场营销环境是不可以控制和改变的。( )
4、目前,附加产品已成为市场竞争的决定性因素。( )
5、在消费品市场中,最重要的促销方式是广告,其次是营业推广。( )
6、营业推广和公共关系一样,都是企业常用的短期促销方式。( )
四简答(共35分)(每题7分)
1经济环境对企业营销活动有何影响?
2企业的广告决策包括什么内容?
3、消费者的购买过程和新产品的开发过程分别是什么?
4、结合水桶原理谈谈你对促销组合的看法。
5、你怎么看中国企业的品牌管理?
论述(共26分)(每题13分)
1、2006年11月中旬,哈尔滨两大商场远大商城和松雷商厦相继打折,展开了激烈的价格战,消费者趋之若骛。就此现象谈谈企业定价时应该注意哪些因素?试结合这些影响因素谈谈你对中国企业价格战的看法。
结合此案例,谈谈你对市场营销的认识或理解。
一个美洋上一个小岛的土著居民,该公司首先派去了自己的财务经理,几天以后,该经理电报回报:“这里的人根本不穿鞋,此地不是我们的市场。”
该公司又把自己最好的推销员派到该岛上证实这一点,一周以后,该推销员回报:“这里的居民没有一个人穿鞋,这里是巨大的潜在市场。”
该公司又把自己的市场营销副总经理派出考察,两周以后,他回报说:“这里的居民不穿鞋,但他们的脚有许多伤病,可以从穿鞋中得到益处。因为他们的脚普遍很小,我们必须重新设计