文档介绍：岛牌
青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划
s舞情录
福建赛区整合推广提案
青島啤酒
福建分赛区活动策略
青島啤酒
执行原则
致性
福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、ⅥI等,都是继承青岛啤酒啦
啦队选拔统一的标准
精细化
基于其他赛区的执行结果与反馈,我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意,让活
动更出彩。结合福建分赛区的地域特色,将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化
的一次营销活动
整合性
充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源,优化并配置众多资源,服务于拉拉队选拔活动,升
华活动的内涵,利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。
青島啤酒
核心推广目标
2009福建地区年度最N的动感狂欢节
“碰撞***,成就梦想”
■倾尽资源和力量将青岛啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建地区大
众的人人都可以参与的娱乐活动
■充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素,引发社会关注度和美誉度。
■扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛
重点市场上的强大的消费者情感联系。
青島啤酒
目标消费群体锁定
参赛族群
18-22岁的在校大学生
时尚青年、爱舞人士
关注族群
福建各大高校大学生
5-40岁左右的社会中坚
青島啤酒
目标消费群体分析
他们即将踏入社会,开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、
18-22岁的在校大学生轻松、随意的生活渴望青春的认可
时尚青年、爱舞人士他们望获得关注,希里成为社会的焦点
他们是NBA世代,活动的DNA深深的印熔在成长历程中
福建各大高校大学生他们是NBA世代,活动的DNA深深的印在成长历程中
25-40岁左右的社会中坚他们是青啤的拥崇者,是活力社会的主人公。
几乎所有目标消费者他们的生活都有梦想相伴相随,每个人都有属于自己的那些关
乎青春的***碰撞,都有属于自己的梦想诠释
青島啤酒
福建赛区活
动亮点凸显
活动落地
活动宣传
活动落地以赛场为
充分发挥普瑞斯的
核心,整合普瑞斯
媒体资源,立体、密
商家联盟资源,在
集性的对活动进行包
福建各核心城市激
装推广。传播的覆盖
情碰撞
面和有效达到率实现
完美突破
更多人参与!
更多人关注
青島啤酒
和推广策略
主流媒体担当一流赛事的推手
整合本地传播资源,形成深度与广度传播。利用福建省各大主
流媒体(电视、报纸、电波、联盟商家终端等)为传播载体进行传
播渗透,前期造势宣传、广发征集令;中期炒作宣传,提高感知度
后期延续传播,保持持续关注。
依托我们的媒体软硬件资源,通过事件营销,实现新闻话题持续
制造,保证活动成为受众持续关注的焦点
落地活动与媒体推广双翼齐飞
青島啤酒
我们构筑三大联盟确保传播及执行效果
青島啤酒
媒体
执行
商家
联盟
联盟
资源