文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
恩施旅游业发展的营销策略研究
姓名:王晓
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:李长江
20061020
华中科技大学硕士学位论文摘要麓着毽羚经济静全球证,物滚豹莰速增长,傻入霹流动豹范围鞠频率氇不叛扩大和增长起来。人口的流动给旅游业带来大量的国际客源,馓纪将是旅游业黄金时代的开始。随着我朽髀糜问谐≡录徒煲徊嚼大:事寓的旅游资源不断摄到开发;旅游产品缕构不瞬完善;旅游产业规模不断扩大;发展旅游的大环境逐渐优化。中国旅游业开始从新的缀济增长点迈向新的支柱产业,从世赛旅游大星迈向谌赜吻颗睢本文首先对恩旌自治州旅游资源状况进行分析,并结合国际国内经济发展形势,班及久翻对旅游港费需求静嚣蕴扩大,秀部夭开发致策带来熬税遥,撵密了瑟篪发袋旅游业具备良好的基础。其次剖析了恩施发展旅游业存在的诸多问题,再运用市场营销的栩关理论,结合旅游的基本属经,研究憨施发展旅游韭的市场营销策略,主要包括:旅游营销战略耳栎策略,分析旅游营销战略耳标的制定;旅游产鼯策略,分析恩施整体旅游产品开发策略、旅游新产晶的开发、旅游黼牌策略;旅游蒋销渠道策略,主要分辑电子囊务营镪渠道斡擒建;旅游促镇策略,主要分援旅游广畿、旅游人员攘销、旅游公关、旅游销售促进策略;最后提出恩施开发具有民族特色、地方特色的旅游蠢燕豹建议,渡及边区旅游资源富鬃,瘦弱强嚣壤会季舶暄婪⒙糜卧娉关键谶:旅游营销旅游盈旅游资源旅游市场
华中科技大学硕士学位论文瓹甒;’甋甊癱籺籺瓵猺··飙瑃,琺;瑆籺;’,簍.Ⅱ
‰燃蹴砂者炙日期:鼋‘年/口月⒁独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。在不保密。羽本论文属于保密口,朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭年解密后适用本授权书。指导教师签名签文位婀争
华中科技大学硕士学位论文髀甀恩施旅游业的概潺旅游韭踅经济、敬会发嚣翻一定舞度,熬令季圭会文骥程发提高蠡冬标志佳产堑,是朝阳产业和新的经济增长点,越来越弓鸶骷读斓嫉母叨戎厥樱獠唤鍪蔷梅⒄沟客观需要,而凰是建设小康社会的必然要求,也是发展第三产业,解决国民经济结构性矛艨的一刻良方。爨旌旅游姓起步予二十擞纪八十年代末,烂发展旅游业的过程中,经过艰睾努力,全州旅游资源得到一定开发,建设了一批具有一定知名度的景点,初步形成了多元开发格羯,旅游菠拐吴麓摸。“十一薹”鬏阗愚藏民疆憋态旅游区藏游蹇溪来稳之蘸,恩施州充分认识旅游业在社会经济发展中的黧鼹作用,,以民俗风情和清江中上游山水风竞为主导特色,主脊“绿色愿施娜,土萤风情园”豹旅游形象,嚼确民浴文纯和绿色文化是恩施民俗生态旅游区的两大爨点。做好文化和生态掰个品牌,梅旅游发展的后发优势转化为生产力。坚持把旅游她发展作为富民强州的支柱产业,力争把恩施州建成最具成长性的旅游曩的地。。岣欢嗖实淖匀痪肮恩施州地处湖北顿南部的复合山隰,主要由巫山、武陵山、大娄山、大巴山等山脉组成,是云贵高原的东延部分。属藏热带滋润季风气候,葜特点是朗季分明,雨热同期,冬少严寒,夏无酷热,气候宜人。境内山峦起伏,沟壑纵横,溺谷深切,赢差悬殊,最高海拔米,、雄、鸯、绝、陵瓣特色。噻颓特逮貔卡分发窍,多套蜂竣岭、淫谷蜷波,急流飞瀑,奇洞异窟,特别是溶洞、溶沟、河流分布广泛,其中有被当今世界洞穴专家誉为“整赛级灏穴”鹣黪蔻溪,激雄、险、奇、濑、秀静棒奇风光瑟貔名中岁
华中科技大学硕士学位论文境内森林茂密,植被良好。“八山半水分半田”是对全州国土资源的形象勾勒。全州森林覆盖率达.%,草场共万亩。素有“鄂西林海”、“天然植物园”、“华中药库”的美誉。植物品种繁多,有啤余属,约种,属国家一级重点保护树种郑⑷陡饔帧R┯弥参锒啻科、簟嘀超过了药王李时珍‘本草纲目》一书中所记载的药用植物总数艄抑氐惚;さ恼湎∫┯植物达多种。境内大小河流数百条,其中流域面积在椒焦ɡ镆陨系挠酰平方公里以上的有酢6魇┲菔堑谒募捅ǘ参锏谋苣阉衬谟腥蚪龃的植物活化石—水杉。邓小平南巡时提到的“三峡附近那棵树”,就是恩施州利川市境内的“活化石”一水杉王,是史前第四纪冰川浩劫的幸存