文档介绍：蒙牛和伊利品牌策略比较分析
近些年來，我国的乳制品业飞速发展。伴随快速增长的乳业需求, 伊利、蒙牛、光明和三元等乳品企业迅速崛起，成为中国乳业市场的巨头。但是经过08年的震惊社会各界的三聚氤***乳业行业危机事件, 乳业市场经历了新的一轮洗牌，乳业市场的竟争更加规范更加激烈。而纵观现在整个中国乳业市场，品牌知名度最高的莫过于是蒙牛和伊利了，他们都来自内蒙古大草原，有着相似的产品系列及供销渠道，无可避免的要发生激烈的碰撞。
（一）伊利集团的简介
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是一家极具创新精神和社会责任感的乳品企业，是唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的屮国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产晶品种。从2003年至今，伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的行业代表。如今，伊利雪糕、冰淇淋产销量已连续14年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起即跃居全国第一位。2008年，伊利主营业务收入达到215. 38亿元，%。奶粉、冷饮、酸奶等高附加值、高科技含量产品在08年继续显示出强劲的增长势头。2009年第一季度，伊利集团主营业务收入增长& 25%,达到 50. 99亿元，净利润同比大增103. 59%,达到了 1. 13亿元，比去年
同期翻了一倍以上。伊利因而成为了乳业第一集团军中唯——家销售额和利润同吋全面超越08年同期水平的企业。2005年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业。2009年，伊利还正式牵手世博会，为2010年的上海世博会提供乳制品。由此，伊利将成为唯一一家符合奥运及世博标准、为奥运及世博提供乳制品的中国企业。目前，伊利已拥有屮国规模最大的优质奶源基地，优质牧场近200个，可控良种奶牛超过200万头，由此进一步保证了高品质原奶的稳定供应。
（二）蒙牛集团的简介
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达76亿元，职工3万人，乳制品生产能力达400万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”“中国驰名商标” “国家免检”和“消费者综合满意度第一”等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。创业8年，该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹” 2006年，完成主营业务收入162. 46亿元，同比增长 50. 1%，年均递增138 %；，% , 年均递增182 %；，同比增长60. 11% ,年均递增158 %；主要产品的市场占有率达到35%以上；UHT牛奶
销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。2006年9月份，国家统计局发布了 “中国大企业集团首届竞争力500强”