文档介绍：郑州鑫苑逸品香山项目广告推广方案
鑫苑·逸品香山
推广方案
以运转生活的角度, 鑫苑向北
鑫苑生活向北蔓延
方向
北
North
逸品香山 2008生活向导
逸品香山成就一个区域的属性
2008生活向导
城市北扩,生活北延,鑫苑顺势而起,把国际化人居精神扩展北上,鑫苑逸品香山,以领城之势构建一个区域的属性——大郑州国际洋房群落,落棋已成定局,大郑州国际洋房板块已悄然成熟。
北区以其更适合居住的先天环境,形成郑州居住的首选区域,此区域是郑州市林木覆盖率最高的区域,绿化覆盖率达47%,年平均空气质量二级以上良好天数为74%,居于全市各区域首位。如今,到北区置业已经成为人们的共识,这里正是城市发展的先锋区域,随着城市经济文化中心的北移和城市规划的发展,凭借先天的自然优势、政府政策倾斜、四通八达的交通、日益完善的生活配套设施,成为生活的热土,其地域价值不可估量。尤其是在国家新的政策环境下,别墅及洋房产品更加稀缺,保值增值功能进一步得到提升,
驭品东方5000年厚积文化,发现生活归位的原乡,
代表一种非主流生活理念,代表一种少数人的生活方式;
拒绝无主张,拒绝不合理,拒绝含糊形态,
Discovery
2008,北上,
发现另一处生活!
2008 领城巨献
《鑫苑·逸品香山》
鑫苑·逸品香山案名释意:
品:等级。如九品;风格;作品上层为品;
香山:香山路;充满传奇与想象的生活原乡,
富足而又有品味的人,相聚在香山路……3>.
逸:①安闲;安适:安逸;一劳永逸。
②超过一般:逸群;超逸。
原至上海的香山路,上海的香山路荟萃了众多
名人政要故居寓所。
这里有孙中山先生居住的寓所。有原国民党的立法院长孙科,共产党
高官胡厥文的别墅。中共创始人之一陈独秀、进步人士杨杏佛、何香凝、
柳亚子,也有文化艺术界泰斗级的人物,如刘海粟、林风眠、赵丹等等。
使香山路蒙上了一层神秘的传奇色彩。在上海香山路上透过栅栏能
看见风韵犹存的花园,老房子在绿荫丛中只露一只角,法式屋顶和
烟囱隐约在梧桐树中。在此漫步,享受到一份恬静的默契,
上海的香山路是贵族的。没有嘈杂和喧闹,优雅而蓝调。
但凡真正贵族无须以灯红酒绿来点缀她。
关于香山路
Fragrant mountain road
郑州香山路,南北走向,北接迎宾路,南至英才街,
向西则有“三所”,向东则为郑花路,这一区域应是神秘
而又低调的区域,带了点“政要”的味道,根据香山路周边
大环境是乎可以推测,郑州未来的香山路也许就是现在的
上海香山路,荟萃众多名人政要寓所之路。
关于郑州的香山路
Fragrant mountain road
郑州人思想的逐渐国际化和城市化,,,一个适合生活的地方,一个充满浪漫气息的风情小镇,一个心灵版图的原乡.
这样的原有印象的基础,有利于全面抓住潜在客户和目标客户的眼球,从认识角度上达成共鸣。
能够迅速在市场上形成爆炸性传播,对于项目扩大影响,提高知名度和传播度有极大的推动作用。
从传播角度看案名:
案名与产品的连接度:
(1)“逸品香山”体现的是一种全新的生活意境;
(2)是国际的人文宅邸,也是郑州少数人可以实现的梦想城邦;家庭背景为上品的人,修养为上品的人; 多次置业或者想为生活而再次选择的人,是鑫苑·逸品香山的主人.
(3)”逸”---指明了项目的生活气质;
“品”---界定了项目的人群身份
香山----让那里成为一处”生活原乡”,
[标志设计]
Vision LOGO
1、设计意图:本标志设计更多从人群方面考虑,思考富足阶层的心理需求,则极力营造让受众从心理层面感受到尊崇感、品质、大气,第一眼首先提升项目尊崇性,弱化关于生活形象方面的特征。
2、形象表述:标志总体端庄,左右两边花纹极有尊崇感,中间由“壹”字连接,逸的谐音为“壹”,代表唯一和尊崇,标志整体为“椅靠”形状,又能和”逸“的意义相结合,代表依靠,安逸。标志左右对称,亦可从风水方面解释……
再次生活人居原乡
2008,城市向东,郑州生活北上,
发现生活升腾的地方,
发现牵引城市梦想生活的原乡
……
Life hometown
序幕·源
PRELUDE·ORIGIN
当城市有了方向,生活就回归到原来的位置
When a small number of people with vision
The entire city will have a belief
INDEPENDENCE FREEDOM
城市空间的迁徙
生态,环保,回归,反璞归真