文档介绍：孟州花生的营销策划方案
摘要
上世纪90年代以来我国花生产业蓬勃发展，贸易的出口量也得到了长足增长，％，、技术进步，花生的品质和加工工艺也得到了不断改善，花生总利用量中用于榨油的比例逐年下降，目前国内市场上花生制成品除了花生油之外也出现了其他种类繁多的品种,如:酒鬼花生，花生酱,花生牛奶等,但是总量和品牌却很少。孟州是一个县级市，年花生加工量将近10万吨,多年来一直都停留在以半加工为主的阶段，？并且如何将产品推出去？本文将以此为主要内容进行研究。
关键词: 成品花生；品牌形成;市场开拓
Menｇzhoｕ peａｎut marｋeting plａn
ﻫ Abstracｔﻫ
Sinｃe 90's of tｈe ｌasｔ cenｔｕry the vigorｏuｓ dｅｖeｌｏｐment of peaｎut inｄustry ｉn Cｈina， the export ｖolume oｆ tｒａｄe has aｌｓｏ been consｉdeｒable ｇrowｔh, but also promote tｈe ｕpgｒading ｏf Ｃｈina’s processinｇ ｃａpacity of ｐeanｕｔ。 Cｏｍpａred ｔｏ 1988 an incｒease of nearly 40％， ｗhicｈ is the ｍaｉn ｐurpose of peanut oiｌ and peaｎｕt utilizaｔion in chiｎa。 With tｈｅ iｎｄuｓｔrｉal upｇrading, techｎoloｇiｃａl prｏｇress, qｕalitｙ ａnd ｐroceｓsing tecｈnology of peａnｕt haｓ ｂeen ｃoｎｔｉnuouslｙ ｉmpｒoｖing, ｄeｃlining prｏportｉｏn of peanut oil ｆoｒ ｇenｅral usｅ, the cｕrrenｔ domestic mａrｋeｔ oｆ peanut pｅａｎｕt oil manufａctｕred goodｓ in ａdditｉon to outｓiｄｅ ａlso appeａｒｅd in manｙ oｔｈer specieｓ, such as： Jiuguｉ peanutｓ， peanut bｕｔteｒ， ｐeanut mｉlk, but littlｅ volｕmｅ and ｂｒａｎd． Mengｚhou is a cｏuｎｔy-level cｉｔy， a ｙear oｆ peanｕｔ proｃessｉnｇ capaciｔy of ｎearlｙ 1０0000 tons ｏf ｔｈe same distributioｎ， ｓｏ ｍａny yｅars ｈas beｅn sｔuck iｎ the ｓemi procesｓiｎｇ ｓtaｇe， ｎot ａ sｃａlｅ of the fｉnｉsｈeｄ prｏｄuct prｏceｓsiｎg ｅｎteｒｐriseｓ。 Hoｗ ｔo ｆorm a brａｎd iｎ thｅ loｃal？ And hｏw tｏ make tｈe produｃｔ tｏ gｏ？ Thｉs papeｒ maｉn conｔｅnｔ wｉll ｂｅ concｅivｅd plaｎ。
ﻫﻫＫｅywords： peanut pｒoducts;bｒanｄ buildiｎg；Ｍarket dｅｖeｌopment
目录
引言………………………………………………………………
国内花生产业发展现状…………………………………………
(一）政策重视程度不够，投入水平偏低……………………………………………
（二)缺乏政策扶持…………………………………………………………………
（三）劳动成本的提高………………………………………………………………
二、孟州花生加工业经营现状……………………………………
各自为政……………………………………………………………………
环境污染………………………………………………………………………
品牌营销不利…………………………………………………………………
缺乏政府引导…………………………………………………………………
三、孟州花生加工业经营现状问题分析…………………………
组织形态混乱分析…………………………………………………………
环境影响分析…………