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XX项目
市场调研方案
深圳市采纳营销策划有限公司
二零零X年X月X日
目录
目 录
一、前言……………………………………………………………3
二、调研目的………………………………………………………4
三、调研内容………………………………………………………5
四、问卷设计思路…………………………………………………９
五、调查区域………………………………………………………10
六、抽样方法与样本量设计………………………………………11
七、调查执行方法…………………………………………………１４
八、分析方法与质量控制…………………………………………1８
九、结束语…………………………………………………………２1
前 言
采纳公司通过多次与广州ＸＸ服饰公司沟通,就ＸX休闲服装市场调查达成了共识。目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈,但另一方面，整个市场又存在以下问题：
（1)品牌定位不清晰;
（2)产品款式同质化现象严重；
（3）产品版型差距大;
（4）市场推广手法雷同等；
广州ＸＸ公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识;能否在目前的市场竞争状态下,寻找到ＸＸ品牌的市场空间和出路,取决于正确的市场定位和市场策略,而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析,才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使XＸ品牌成功介入市场.
在本次调查中,采纳公司将集中公司的优势资源,严格把控调研质量,科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。
调研目的
本次调查最根本的调查目的是:
（1)通过市场调研，为XX品牌寻找新的市场空间和出路
其次要达到的目的：
（2)通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征;
(３）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；
（4)通过市场调研,了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；
（5)通过市场调研,了解消费者对男装休闲市场的消费****惯和偏好；
（６)通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争；
（7)通过市场调查,了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。
总之,本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为ＸX品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
(一）宏观市场调查
——休闲服装市场的动态及市场格局;
-—休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法；
-—休闲服装细分市场的发展和市场空间；
-—休闲服装细分产品的流行趋势研究;
——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；
——主要休闲服装企业分析和研究等。
（二)代理商调查
——代理商对新兴市场的一些看法;
--代理商对不同风格休闲品牌的看法；
——代理商对市场空间和产品机会的看法;
—-代理商对新品牌的市场定位的建议；
-—代理商的市场运作手段和方法；
-—代理商对产品、价格、款式、种类的需求;
——代理商对厂家合作的建议和要求;
——代理商对产品组合、市场推广的建议;
——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。
（三)零售商调查
——零售商对不同品牌休闲风格的看法；
——零售商对当地休闲服装市场的看法；
——零售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距;
——不同零售点的产品组合差异性；
——当地零售市场的主要竞争手段；
—-该店销售得好的款式及其原因分析;
-—该店产品的价格组合方式等。
（四）消费者研究
产品调查
——消费者对目前休闲服装产品的评价；
—-消费者对产品质地的偏好趋势；
—-消费者对休闲服装风格的偏好趋势;
——消费者对休闲服装款式的偏好趋势;
-—消费者对产品组合的要求；
——消费者对产品色彩的趋势与偏好；
-—消费者对产品图案的选择和爱好;
——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等.
购买行为调查
-—消费者购买什么类型的休闲服装（WHAT)?
-—消费者为何购买（WHY）?
-—消费者何时购买(WHEN)？
—-消费者何处购买(WHERE）？
——消费者由谁购买（WHＯ）?
——消费者如何购买(HOW）？
影响因素调查
--卖场氛围对消费者购买的影响程度;
——影响消费者购买考虑的最主要因素；
——品牌对消费者购买的影响程度;
—-风格对消费者购买的影响程度；
——价格对消费者购买的影响程度等.
品牌调查
—-休闲服装品牌知名度测试;
——休闲服装品牌认知度测试；
--休闲服装品牌满意度测试；
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