广告创意和文案 第四章 广告创意的表现方法.ppt

文档介绍：第四章 广告创意表现方法
主讲：尹立辉
广告创意和文案
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想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。严格地说，想象力是科学研究中的实在因素。
——爱因斯坦
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第四章 广告创意表现方法
1、广告创意表现的诉求形式；
2、广告创意表现之情节制造；
3、广告创意表现与人文社会
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第一节 广告创意表现的诉求形式
一、直接陈述法
二、比喻象征法
三、幽默诙谐法
四、唯美意境法
五、经典名作运用法
六、外形强化法
七、视角转换法
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第一节 广告创意表现的诉求形式
八、场景置换法
九、重复法
十、实物载体法
十一、媒体创意法
十二、风格流派法
十三、材质替代法
十四、反转尺度法
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第一节 广告创意表现的诉求形式
一．直接陈述法
对于一些强调功能层面的产品，如化妆品、药品、保健品、工业产品、电子产品等，采用直接陈述产品具备的卓越性能，看起来会更理智也更具有说服力。
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图l说的是P010车太硬了，把金刚的脚踢得生疼。图2的大众POL0车广告，足够坚固的POLO车让警察抛弃警车，躲到安全的POLO车后喊话。POLO的两个案例都是在强调“坚固”的基础上对功能的概念作更深入的发展。
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将产品功能以图形的方式表现出来
Crest Glide牙线广告
新加坡超市的广告
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第一节 广告创意表现的诉求形式
二、比喻象征法
广告通常会以图形寓意、图文结合或简单的数学公式的方式将企业或产品的形象、功效承诺等进行介绍，引发大家的需求欲望，进而影响购买行为。
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图 形 寓 意 方 式
衣物鞋类辅助部件广告
旅游指南的广告
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