文档介绍：品牌路演活动策划方案
　　一、路演活动的总体内容介绍
　　1、路演的概念
　　2、路演的战略意图
　　3、路演的目标
　　4、路演的策略
　　5、路演活动的具体情况介绍
　　二、路演活动的市场分析
　　1、路演的市场环境分析
　　2、全国性路演（巡展）活动的案例与分析
　　3、主要路演城市的环境分析
　　三、路演的运作与管理
　　1、组织架构图
　　2、展示项目的情况
　　3、路演的品牌推广操作
　　4、媒体运作
　　5、路演公关活动举例
　　6、路演中的促销活动
　　7、路演活动中的销售管理
　　8、路演城市的评估
　　四、路演的活动操作手册
　　1、路演的操作流程
　　2、操作流程说明
　　一、路演活动的总体内容介绍
　　1、路演的概念
　　路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略性和长期目标。
　　活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础；使各中心城市的相关行业了解×××项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础；使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心城市市场作好准备。
　　在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形象，提高×××项目的知名度，增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后，×××项目将在行业中突现出来。
　　2、路演的战略意图
　　路演的战略意图主要包括五个方面：
　　1)树立起×××项目形象
　　2)塑造×××项目品牌
　　3)促进×××项目的销售
　　在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的关注，提高项目的知名度。
　　具体销售包含几个概念：
　　第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件；
　　第二，通过促销活动（例如优惠价），在当地实现销售；
　　第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；
　　第四，促进项目在当地的