市场营销方案策划书.docx

文档介绍：市场营销方案策划书
　　一、活动主题：关爱家庭你我他———抽奖大奉送
　　二、活动时间：新产品导入期　
　　三、活动目的：
　　1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变）
　　2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。
　　3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。
　　4、制造商场热点、社区热点、城市热点。
　　5、吸引大量目标消费群。
　　四、活动内容
　　一）商场内安排：
　　1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。
　　2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。
　　3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。　
　　活动步骤：
　　1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。
　　2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。
　　3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。
　　4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。
　　4、消费监控产品进入商场dm。
　　5、现场pop广告。
　　原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。
　　二）商场外sp：
　　1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。
　　2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：“祝&tim
　　es;×公司7月出口行业第一”；“祝××消费监控专柜隆重开业”
　　3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。
　　三）城市社区促销：
　　本社区促销方案应视当地情况来进行操作。
　　1、社区选择：
　　1）最好在专柜附近范围，这样一来可以